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>> 中信证券-家电观察系列14-探秘公牛No.8:公牛照明,渐显峥嵘-190401
上传日期:   2019/4/3 大小:   814KB
格式:   pdf  共13页 来源:   中信证券
评级:    作者:   汪浩,陈俊斌
行业名称:   家电
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其中,渠道红利方面,五金渠道空间可达20+亿,零售专卖店渠道亦可达当前一二线品牌规模;品类红利方面,发力吸顶灯/吊灯等领域,将成为较大看点。
        ▍卷土重来,从CFL到LED。公牛早期曾涉足节能灯(CFL)领域,而后以亏损退出,这主要与节能灯逐渐式微且行业竞争壁垒较低有关。自2014年始,公牛卷土重来,开始涉足LED照明领域,产品品类快速增加,从单一球泡灯、光源到灯具,主打“爱眼”特征,强调品质,主打中高端标品,价格定位偏高。经过5年发展,我们预计其2018年收入规模接近十亿量级,年均复合增长超过150%,已然接近二三线龙头水平。
        ▍五金提高店效+家居品类拓展提供增量,跻身一线概率大。公牛LED发展思路是基于公司现有的强大渠道资源,起步良好,并通过扩充SKU返补其他品类。进一步从渠道分拆角度看公牛LED照明业务发展空间,主要增量包括五金+零售专卖店渠道。其中,五金渠道占据客情优势,中期提升店效,叠加网点覆盖率的提高,中长期空间可达20+亿;零售专卖店方面,预计增量将主要来自专卖店数量+店均SKU数量+平均SKU收入贡献三大因素的提高相互叠加,预计中长期空间仍有20亿级体量。
        ▍品类布局渐趋完备,产能扩张周期。经过5年的孕育和发展,随着2019年卧室吸顶灯、客厅装饰灯、客厅吊灯等众多新产品线和SKU数量增加,公牛LED产品布局将基本完备。而从电商平台来看,目前公牛人气虽不及龙头品牌,但标品的好评度和产品质量已与龙头品牌渐行渐近。生产模式方面,公牛LED主要采用自制+OEM形式,预计未来OEM占比随着个性化灯具的拓展将有所提高,自制产能方面,产能利用率和产销率均较高,目前已处于扩张阶段,而OEM厂商主要集中于灯饰大城广东中山,质量亦有所保障。
        
 
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