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>> 国泰君安-家电行业新周期深度研究(1)-家电上行周期已启动,首推厨电板块-190327
上传日期:   2019/3/28 大小:   1615KB
格式:   pdf  共15页 来源:   国泰君安
评级:   增持 作者:   穆方舟
行业名称:   家电
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        摘要:
        增持家电板块,首推厨电子行业
        我们看好家电行业在2019  年的基本面趋势,认为行业从2019Q1  末期开始出现一个6-8  个季度的上行周期,2019Q2  有望看到终端零售数据出现全面回升,建议增持家电板块。
        考虑库存释放风险程度和成长性,我们首推厨电板块,建议增持老板电器(002508)、华帝股份(002035)、浙江美大(002677);重点推荐灯具龙头品牌商欧普照明(603515)。
        白电重点推荐边际改善趋势明确、盈利能力有最大提升空间的青岛海尔(600690)和上行周期中弹性较大的海信家电(000921),继续推荐格力电器(000651)、美的集团(000333)。
        小家电重点推荐上行周期中弹性较大的莱克电气(603355)、新宝股份(002705),继续推荐经营稳健的小家电龙头苏泊尔(002032)、九阳股份(002242)、飞科电器(603868)。
        空调库存风险仍在释放,行业动销好转在望
        空调库存风险充分释放还需2  个季度左右的时间,但行业动销好转也有望在Q2  明确观察到,基本面好转趋势明确,强者恒强格局不变。
        行业基本面下行小周期趋止,2019  年基本面将筑底反转
        我们认为,目前家电行业基本面整体处于底部位置,影响短周期的因子主要包括:更新周期、房地产成交量、消费者可支配收入变化、消费杠杆、消费补贴政策、原材料成本波动、产品创新等,另外在空调行业中,库存周期也是影响短周期的关键因子。
        上述因子中,房地产因子、消费者可支配收入及消费杠杆因子在2018年对家电的贡献均明显为负,但在新的低基数上,预计上述因子在2019  年对家电的贡献均会转为大于等于零,推动家电消费出现趋势性修复周期,预计本轮修复周期持续时间为6-8  个季度(大致以2019年3  月为起点,以2020  年9  月-2021  年3  月之间为终点)。但若有产品生命周期级别更新需求叠加,以及消费补贴政策增强,持续时间和强度可能超出预期。
        一二线市场引领本轮复苏,厨电基本面和估值都最具弹性
        我们认为本轮家电消费上行周期将重新由一二线市场引领,三四线市场再逐步跟进,本轮恢复过程中,厨电龙头的成长性将重新显现,对应的估值优势也将在本轮修复中重新出现。
        核心风险:空调子行业去库存过程中可能出现竞争格局恶化
 
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