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>> 中信建投-安正时尚(603839)多品牌梯度布局,助力营收稳增,业绩符合预期-180330
上传日期:   2018/3/30 大小:   607KB
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评级:   买入 作者:   史琨,花小伟
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    公司拟以总股本2.89 亿股为基数,向全体股东按每10 股转增4 股,同时每10 股派发现金股利5.00 元(含税),合计派发现金股利1.45 亿元,占2017 年归母净利润60.92%。
    简评
    1、营收净利稳健回升,六大品牌表现俱优
    公司全年业绩强势回升,受益于中高端消费复苏趋势以及公司提高性价比、降低加价倍率等措施,2017 年公司业绩大幅上扬,营收、归母净利同比分别增长17.78%、15.69%;扣非归母净利润同比下降2.44%,系由公司加大研发投入(较去年增加1351万元)、股权激励计划成本(559.08 万元)以及聘请专业人士,如日本著名设计师久保嘉男(应付职工薪酬增加1573.6 万元)所致,长期业绩有望持续受益。
    分品牌来看:(1)主品牌玖姿在国内中高端女装业地位稳固,渠道修复,恢复净开店后业绩复苏回升,全年营业收入同比增长10.49%至9.36 亿元,占主营业务收入66.08%;(2)三大女装新品牌继续保持靓丽增速,为公司带来营收和业绩的新驱动力。其中,尹默主打高端,定位 28-35 岁女性,风格知性简练,2017全年实现营收2.14 亿元,同比增长10.76%,占比15.12%;摩萨克偏重优雅风,定位 25-32 岁女性,全年实现营收0.35 亿元,同比增长15.47%,占比2.50%;斐娜晨风格活泼玩味,定位28-32岁女性,全年营收1.02 亿元,同比大幅提升92.41%,占比7.22%。(3)男装品牌安正实现营收0.75 亿元,同比大幅增长37.11%,占比5.28%,为公司在男装领域打开良好局面;(4)安娜蔻是17年新创立的中高端线上品牌,虽仍未形成较高的知名度,但其全年业绩优异,实现营业收入 4860 万元,为公司利用互联网全面提升管理与营销能力积累丰富经验。
    分渠道来看,线下延续增长,线上增速亮眼。2017 年公司线下渠道收入合计12.21 亿元,同比增长14.76%;其中直营店实现营业收入6.51 亿元,同比增长22.37%,占比主营业务收入45.92%;加盟店实现营业收入5.71亿元,同比增长7.17%,占比40.29%;线上渠道因新增安娜蔻品牌增速迅猛,实现营收1.95亿元,同比提升48.88%,目前线上占比主营业务收入达13.80%,未来上升空间有望进一步开拓。
    2、提高性价比+加大促销力度,拖累毛利率,改善存货结构
    综合毛利率方面,2017年公司服装主业综合毛利率为66.88%,同比降低4.18pct,主要原因为:(1)提高产品性价比使毛利率下降1.65pct,在保持销售价格不变的情况下,使用更好的面料和工艺,从而增加生产成本降低毛利率;(2)加大过季商品的处理使毛利下降2.53 pct,公司本年度对过季商品进行较大力度的促销,特别是尹默品牌,造成毛利有所下降。我们预计,性价比提升对毛利的影响已趋于稳定,过季产品处理使库龄结构得到改善,对毛利率影响将消失,未来公司毛利率水平有望修复。
    期间费用方面,2017年公司销售费用为4.46亿元,同比增长28.38%,销售费用率为31.37%,较上年同期增加2.59pct,主要系由新开24家直营店员工薪酬(+5312万元)、广告宣传费(+1510万元)及电商服务费(+2537万元所致);管理费用率为13.29%,同比下降0.46pct;财务费用率为-0.22%,同比下降0.64pct,较上年同期减少814,19万元至-307.42万元,减少的主要原因是银行借款偿还完毕,利息支出减少,募集资金到账,银行存款利息收入增加。
    存货方面,公司2017年度过季商品进行了较大力度的促销,使得以前年度的库存得到有效消化,库存货品结构发生较大改善。本年度2年以内库存商品占比达到74%,较上年同期提升18pct。周转速度方面同步带动提升,周转天数加快75天,减少为2.5个月。
    3、多品类+多品牌延伸,时尚集团战略加快落地
    公司经过多年发展经营,已形成以玖姿、安正为代表,覆盖男女装的不同风格与调性的多品牌矩阵。随着"千禧一代"消费主力的产生,个性化消费渐成主流,公司未来有望通过自主培育等多种方式,在现有男女服饰装品类的基础上,不断丰富新的品类,如童装、男装潮牌、鞋子、箱包及饰品等,形成有奢侈品牌、高端品牌、中高端品牌和中端品牌的时尚产业集团。
    具体实施方面,公司于2018年2月13日发布公告,拟与润祥公司合资成立锦润国际服饰(珠海)有限公司,公司以自有资金出资人民币1,100万元,占锦润国际注册资本的55%。合作代理的奢侈品店将于2018年7月1日在广州K11购物中心开业,童装店预计年内将在上海久光百货开业。
    4、积极构筑全渠道,线上线下齐拓展
    线下渠道继续渗透,公司线下渠道
 
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