专注与专业成就文具第一品牌。1) 公司建立了从消费价值设计、到产品设计、到产品模具开发、再到品牌形象设计的“全程设计系统”，并采用主题化、体验化的开发模式，从全品类角度开发新品。同时突破核心部件—笔头、油墨的技术突破；2) 零售终端截止17 中报已有7.3 万家，运用“层层投入、层层分享”的“晨光伙伴金子塔”营销模式，与各级经销商（合作伙伴）共同建立“稳定、共赢”的分销体系。经过20 年的发展成为国内第一文具品牌。
    办公业务促进公司快速增长。2017 年前11 个月我国限额以上企业文化办公用品类零售额达3255 亿元，同比增加9.5%，市场规模稳定发展。与史泰博的发展路径类似，晨光具有业内领先的服务能力，整合渠道资源形成强大营销网络，同时还有持续丰富的创新SKU 品类，带动其办公文具业务快速增长。
    打造文具品牌航母，战略升级探索行业新零售。1）“晨光生活馆”针对学生和年轻消费者，思考在渠道端，如何提坪效，实现文具业态的快速百搭，根据不同终端类型及经营现状，解决实际经营痛点，为终端伙伴提供问题诊断、店铺设计、组品方案、场景陈列、营运支持、资源共享的一站式零售解决方案，从而实现文具店的全面改造升级；2）“九木杂物社”做精品杂物店，针对15-35 岁的女性，满足消费升级带来的文创产品的消费需求，以“搜罗全球好物，只为实用美学”为品牌主旨，致力于打造全球精品杂货买手。3）精品文创不仅能满足消费者对文具功能性的诉求，也将和消费者建立情感连接。
    上调至“强烈推荐-A”评级。公司正积极发展新渠道、新业务，探索门店标准化模式和商品组合，提升购物体验和单店质量；收购欧迪办公增强科力普整体竞争力。预估公司2017~2019 年EPS 分别为0.65 元、0.87 元、1.13 元，目前股价对应17 年和18 年PE 分别为39 倍、29 倍，上调至“强烈推荐-A”。
    风险提示：新业务发展低于预期。