>> 民生证券-曲美家居(603818)2017年一季报点评:销量与客单价齐升,业绩持续高增长-170426
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2017/4/27 |
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强烈推荐 |
作者: |
陈柏儒 |
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实现基本每股收益0.05 元。 二、分析与判断 业绩实现高增长,净利率得到提升 公司一季度营收同比增长37.61%,归母净利增长58.71%,业绩延续去年的高增长之势。经销商销售额稳步上升、定制业务快速扩张、同时公司积极拓展与地产公司大宗业务的合作,多因素推动收入快速增长。 报告期内,公司综合毛利率同比下降0.96pct 至37.68%,但得益于OAO 平台的使用、内部管理效率的提升,管理费用率明显下降2.39pct 至8.45%,净利率同比提升0.95pct 至7.25%。 推行全品类大定制,模式创新推动客单价提升 为适应消费者的需求,公司推出“全品类大定制”的产品和服务升级计划:通过对工厂柔性生产线的改造,逐一实现全线产品改型定制化,“8 大生活馆”延伸形成“8+N 生活方式”,可以迎合不同偏好的客户群,对客户需求的满足能力有望不断提升。 公司自2014 年开始打造设计、制造、互动的OAO 平台,2015 年10 月正式上线,目前OAO 模式全面导入终端店,覆盖率达90%以上,实现IPAD 端、一体机和PC 端数据共享、多屏联动;承载OAO 数据收集功能的CRM 平台得到优化,结合设计服务体系,有利于提高门店订单转化效率。报告期内,模式导入效果显现,客单价明显提升。 线上线下协同销售,积极拓展新渠道 公司线上线下跨平台协同销售:线上渠道以OAO 官网、及天猫商城、京东商城、苏宁易购等第三方网络销售平台为主;线下渠道以经销为主、直营为辅,截至2016 年底,拥有直营专卖店14 家,经销商专卖店758 家。同时,公司致力于拓展新的销售渠道:中标北京市行政事业单位2016-2017 年度办公家具协议定点采购项目,成功打开政府采购市场;持续推动与地产公司的深度合作,携手恒大家居设立合资子公司深耕大宗业务;通过与万科物业“拎包入住”项目以及与恒大地产的“美居工程”项目战略合作,引导组织经销商开展更广泛、更深入的小区渠道营销。 三、盈利预测与投资建议 我们看好公司八大生活馆与OAO 平台形成的竞争力、渠道拓展与创新对业绩增长的拉动作用,预计公司2017、18 年能够实现基本每股收益0.53、0.65 元/股,对应2017、18 年PE 分别为33X、27X。维持公司“强烈推荐”评级。 四、风险提示: 产能扩张慢于预期;渠道拓展不及预期;定制业务发展不及预期。
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