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>> 民生证券-老板电器(002508)简评报告:16年高速增长,17年预期改善-170330
上传日期:   2017/4/1 大小:   866KB
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评级:   强烈推荐 作者:   马科
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利润分配预案为:向全体股东每10 股派发现金红利5 元(含税),送红股0 股(含税),以资本公积向全体股东每10 股转增3 股。
    二、分析与判断 
    持续高速增长,维持强烈推荐评级
    在16年房地产市场的带动下,公司业绩表现靓丽,增速已持续多年保持高位。未来有望持续:房地产市场的表现超出之前预期,17年大概率是分化行情,三四线持续友好表现;行业整体规模,市场集中度都有较大提升空间,公司产品体系不断丰富,新拓产品逐渐上量,尤其是洗碗机市场空间广阔;公司规模效应愈发明显,各项费用率逐渐下行;市场风格潜移默化,随着预期收益率的不断下行,价值股愈发吸引投资者。老板电器作为国内厨电龙头,盈利能力突出,长期投资价值显著。
    集中度继续提升,未来空间仍大  
    公司产品集中度提升空间仍然较大:16年底,公司主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为17.11%、24.65%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为15.37%、22.60%,均持续保持行业第一。与家电其他产品相比,厨电行业集中度仍然偏低,尤其是中怡康数据较行业真实数据大概率偏高。公司大力拓展的嵌入式产品也取得了快速发展,16年嵌入式烤箱零售量、零售额的市场份额分别为22.51%、21.66%,嵌入式蒸汽炉零售量、零售额的市场份额分别为23.21%、20.73%,嵌入式微波炉零售量、零售额的市场份额分别为23.93%、31.74%,位列行业第三。 
    渠道下沉,电商强化,品牌巩固第一形象
    16年,公司在三四线城市,新增449家专卖店,截止2016年底,专卖店数量增至2650家,提高了老板品牌的覆盖率;成立了53家城市公司,截止2016年年底,城市公司数量增至101家。电商方面老板品牌的厨电套餐(烟灶套餐及烟灶消套餐)线上占有率为29.6%,领先竞争对手20%。品牌宣传上,公司坚持以"大吸力"为主题,全面出击,在地面广告、移动端、网络端,IP深度融合,德国IFA展等多方式出击。持续强化老板电器在品类上和品牌上的强势地位。
    规模效应体现,费用率显著下降 
    在公司收入快速增长的情况下,规模效应带动费用率显著下降,2016年公司期间费用率较15年下降3个百分点。结构上看,主要贡献来自于销售费用率的下行,16年销售费用率为26.66%,较15年下降3.1个百分点。管理费用率和财务费用率变化不大。
    三、盈利预测与投资建议 
    公司预收账款较去年同期增长60%,显示短期需求仍然强势。 
    在手货币资金较去年同期增长48%,显示公司流动性的充裕和财务费用优势。 我们预测2017-2019年EPS为2.18、2.80和3.56元,对应PE为21、17和13倍。继续维持强烈推荐评级。    
 
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