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>> 东方证券-森马服饰(002563)增强产品快反属性,渠道升级稳步推进-170220
上传日期:   2017/2/20 大小:   644KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   买入 作者:   施红梅,赵越峰
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巴拉巴拉江桥店为上海一级代理店(服务商),店铺面积198 平米,期货现货占比为70:30,一年四季货品,每季3 个批次,春款380-390 个SKU,店铺整体售罄率78%-84%。
    今年开始公司将进一步加快休闲服饰的快时尚属性,通过降低期货占比、提升现货比例来满足年轻消费群体日益提升的产品时尚度要求,并通过终端高频反馈来提高产品针对性,加快产品周转。童装业务将依托多品牌进一步提升市占率。线下两大品牌新增渠道将持续向购物中心转移,通过产品力提升与规模效应巩固和提升在主力消费渠道的竞争力。
    休闲和儿童服饰领域的龙头地位日益巩固提升,在国内休闲服饰行业调整过程中,公司逆势向上,综合竞争力不断提升,在渠道端、供应商端和代理商端的议价能力都在逐步增强。近年来公司通过供应链整合(采购向大供应商集中)、商品改造(逐步向更短周期产品倾斜)、组织架构调整等持续变革为后续业绩的中长期稳健增长提供有力保障,我们预计未来3 年公司线上销售的高速增长和童装维持较快增长都将带动公司业绩保持较快增速,大众品牌强者恒强将推动公司两大服饰板块的市占率继续提升。
    公司在服饰互联网领域的巨大流量优势值得重视。电商业务持续高速增长已经为公司在服饰互联网业务领域积累巨大的低成本流量优势,未来变现能力值得重视。
    账面净现金充沛,公司未来投资方向将更务实、更具针对性,现金分红预期高。
    依托公司充沛的账面资金(近40 亿),公司在外延并购方面仍有较大空间,短期对于保持高现金分红率也是良好的保障。
    财务预测与投资建议
    我们维持对公司2016-2018 年每股收益分别为0.60 元、0.72 元与0.85 元的盈利预测,维持公司2017 年19 倍PE 估值,对应目标价13.68 元,维持公司“买入”评级。年前因为公告大股东减持计划股价出现较大调整,估值吸引力进一步凸显。
    风险提示:国内品牌服饰零售终端持续低迷风险,未来可能的产业延伸带来的管理挑战。
    
 
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