事项：
    2013年9月10日，凤凰传媒公告，公司下属子公司凤凰数字传媒27,720万元收购上海都玩网络科技有限公司（以下简称"上海都玩"）55%的股权。对此我们点评如下：评论：
    收购上海都玩是转型战略的持续推进，公司进一步加快新媒体布局
    根据公告，凤凰数字传媒与上海都玩、江苏易乐、嘉兴傲游及自然人冯军、郝文彦、程海亮、刘恩亮、陈晓霞和秦谦签订了《关于上海都玩网络科技有限公司之股权转让协议》，以人民币27,720万元受让上海都玩55%的股权，收购完成后，公司将成为都玩的实际控股股东。
    根据原股东承诺，标的公司上海都玩2013-2015年承诺净利润为5,600万元、7,000万元和8,750万元，按照27,720万元认购55%的对价，对于2013-2015年PE分别为9/7.2/5.76倍，估值处于相对平均水平低位，体现了公司龙头价值的议价能力。