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>> 瑞银证券-梦洁家纺(002397)终端零售尚未复苏,1H13经营恐依然承压-130111
上传日期:   2013/1/11 大小:   230KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   卖出 作者:   王鹏,魏维楠
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终 端零售尚未复苏,1H13经营恐依然承压
    需求低迷或致2012年收入同比略降
    我们认为,2012年经济增长放缓、购买力下降导致消费需求持续低迷;同时公司在2012年采取一店一策的分区域促销而未像2011年进行两次全国性大促销,促销效果不尽人意亦对收入产生较大不利影响,我们预计2012年收入或同比略降。我们预计2012年净开店300多家,也低于我们原来预期的350家。
    预计4Q12销售低于我们预期
    由于需求持续低迷,国庆、圣诞和元旦对四季度销售的拉动效果也较为平淡,我们预计公司4Q12销售难以实现同比正增长、低于我们之前预期。
    2013上半年经营恐依然承压
    我们认为,服装家纺行业终端零售尚未出现明显复苏迹象,需求依然持续低迷。由于2012年需求低迷以及费用控制乏力导致销售费用率大幅上升,公司在2013年将致力于提高开店质量、继续进行大促并严控销售费用,但我们认为其效果有待市场检验。我们预计,公司在2013上半年仍将以去库存为主,难以看到业绩拐点。
    估值:维持“卖出”评级,目标价8.6元
    我们基于瑞银的VCAM估值模型(WACC为8.2%)推导出目标价8.6元,维持“卖出”评级。
    
 
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