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>> 宏源证券-百视通(600637)公司点评:小红多渠道销售体系逐步明朗化-121231
上传日期:   2012/12/31 大小:   693KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   增持 作者:   张泽京,郭幼竹
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    点评:  互联网电视机顶盒小红多渠道销售体系逐步形成。自2012 年6 月, 百视通互联网电视机顶盒产品"小红"正式发布后,逐步完善了运营商、网络直销、3C 卖场三大渠道:  1. 运营商渠道:与歌华有线的合作是成功打开有线运营商渠道的第一步。由于OTT 产品在政策限制下无法播放直播节目,不同于IPTV 对有线网络的冲击,OTT 能够和有线网络所提供的直播节目形成良好的互补。此次百视通与歌华有线达成互联网电视领域的战略合作,我们预计双方将于2013 年在北京合作推广互联网电视机顶盒。  2. 网络直销:官网可直接购买小红;国美在线可购买小红(819 元包2 年使用、699 元包1 年使用);  3. 3C 卖场:国美在门店特设小红产品体验区,在增加了小红线下销售渠道的同时,让消费者能够更直观地体验小红。  随着销售渠道逐步完善,2013 年200 万OTT 机顶盒终端成功销售值得期待。2012 年11 月,百视通获批200 万个OTT 机顶盒客户端编号。百视通在内容、平台和终端三方面已充分做好准备,随着近期多渠道销售体系逐步形成,并在未来有望继续完善(例如电信运营商渠道),有理由期待公司在2013 年有望成功销售200 万个OTT 机顶盒。  盈利预测、估值及投资评级:我们预测2012/2013/2014 年EPS 预测为0.45/0.66/0.98 元,当前价格为15.87 元,对应2012-2014 年PE 分别为35/24/16 倍,维持"增持"评级。      
 
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