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>> 招商证券-华帝股份(002035)渠道刺激造成收入波动-121029
上传日期:   2012/10/29 大小:   772KB
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评级:   审慎推荐-A 作者:   纪敏,张立聪
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    受渠道激励措施影响,收入同比增速在季度间出现较大波动。公司在二季度对渠道进行了激励,向一级经销商发放统一装饰的华帝服务车。经销商当季每提货50万元可获得一辆价值2.9万元的服务车。如果经销商达成全年销售任务的95%,则无需缴纳车款;如果达成全年销售任务的92%,则需缴纳一半车款;如果全年销售任务的完成率在92%以下,则需缴纳全部车款。经销商倾向于在二季度提取较多的货品,使一部分发生在后期的提货需求提前在二季度实现,从财务上导致公司在季度之间的收入同比增速出现较大波动。按季度数据,三季度收入同比增速14.0%(2012Q2为72.9%)。  降价促销降低毛利率。除了服务车政策,公司还推行了一系列降价促销政策,包括十一的半价优惠活动,力度较大,造成毛利率的下降。三季度公司毛利率32.9%(2011Q3为33.2%),净利率5.2%(2011Q3为5.9%)。  四季度销售费用有压力。从全年来看,由于激励政策以全年销售任务的达成程度为限制条件,经销商仍有足够动力完成全年目标。由于服务车的销售费用将在四季度确认,公司四季度的利润率将有一定压力。  
 
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