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>> 东莞证券-奥马电器(002668)2012年中报点评:内销抗周期获支撑,明年有望迎来外销拐点-120830
上传日期:   2012/8/31 大小:   368KB
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评级:   推荐 作者:   蒋孟钢
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    二季度收入同比增加14.33%,增幅环比加速。公司今年2季度实现营收11,.6亿元,同比增长14.33%。相对,一季度3.82%的同比增幅,2季度营收增幅有所加速;从收入来源来看,主要原因是由于内销在公司上市后,公司加大了销售的投入,增幅有所放大。
    内销抗周期,收入稳步增长 内销从二季度开始发力,公司上半年加强品牌推广及产品促销力度,使国内销售营业收入为7.48亿元,同比增长20.39%。公司的内销包括两部分:自主品牌奥马和为国内其他品牌代工。上半年增长点主要来之毛利率更高的自主品牌内销。在产品区域上,自主品牌内销三四级市场约占55%、一二级市场约占45%。公司内销策略相比去年加大了投入营销费用有所增长,虽然上半年全行业整体依然基本处于需求疲软,产能局部过剩的状态,但公司内销由于自身高性价比的特点、加大广告营销以及渠道激励等措施,抗周期性得到了充分支撑。
    内销渠道稳步扩张 公司连锁渠道稳定增长,新兴的三四线渠道开拓得力 ,线上渠道适应力强,电商(公司在京东冰箱销量排名前三),电商收入约占内销总收入的10%。KA 卖场方面,加大与苏宁的合作,目前已覆盖华南、福建及江西部分地区, 合计100 多家分店。同时对了传统渠道的广告及激励都比去年有较大提高。
    外销上半年同比持平,拐点在明年。 欧债危机对欧洲经济影响虽然较大,但公司上半年国外市场仍能有所增长,营业收入为107,515.06万元,较去年同期增长4.11%,主要是因为上半年公司加大营销力度,在基本维持欧洲市场稳定的情况下,亚洲及美洲等市场都能有所增长,由于公司出口欧洲的600a 制冷剂产品逐步为日本、美国市场接受,而公司较早采用600a作为制冷剂,技术上有一定的优势,公司今年已经开始与夏普展开了合作,也为美国主要渠道商提供小批量ODM 产品。此外国际航运集装箱价格有所下降,由于冷年已过大半,展望公司下半年出口额将与去年基本持平。我们预计明年欧美经济体有望迎来复苏,公司出口有望迎来拐点。
    
 
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