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>> 方正证券-友阿股份(002277)奥莱生机勃发,门店增长稳定-120530
上传日期:   2012/6/5 大小:   589KB
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评级:   买入 作者:   陈光尧
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  奥特莱斯势头良好,天气仍为影响销售额主要因素  
  奥莱经营势头良好,4-5月非周末日均销售70-80万,周末销售额约150-200万,4月份整体销售额约4000万左右,4月30日BURERRY开业后,人气大大提升,奥莱当日销售额整体接近500万。,从4、5月销售势头来看,二季度销售额突破1亿并非难事;全年来看,二、三季度为相对淡季,四季度对全年销售贡献一般为30%左右,因此全年实现4亿元的销售目标为大概率事件。  
  人气方面,从实际调研情况来看,BUBERRY折扣力度较大(3折起),对客流有较大吸引力,单店周末销售10-20万,预计名品进驻后将大大推动整体人气提升;同时,公司充分利用场地优势举办活动已提升人气,如六一前期的儿童歌唱比赛,从选拔到最终比赛皆在奥莱举行。5月阴雨较多,对销售有较大影响,天气仍将是未来影响经营的重要负面因素。  
  毛利方面,引进名品对毛利有一定拉低作用,但部分已进驻品牌第二年扣率已有所提升,因此整体毛利变动不大,约为11%-12%。  
  品牌方面,年内将结合经营情况,对已有品类的布局、品牌进行调整,增加少、熟女装面积和品牌数量,预计对人气提升将起到进一步推动作用。 
 
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