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>> 申万宏源-互联网传媒行业周报:布局AI应用,关注字节世界模型-261018
上传日期:   2026/10/19 大小:   680KB
格式:   pdf  共3页 来源:   申万宏源
评级:   看好 作者:   林起贤,任梦妮,夏嘉励
行业名称:   互联网
下载权限:   此报告为加密报告
本期投资提示:
  一、市场持续关注传媒互联网AI应用机会,我们继续推荐行业近期有变化方向:【AI剧】:AI内容生产能力继续由短剧向长剧、电影渗透,随着生成质量和制作效率提升,优质IP、内容工业化能力及平台分发价值有望进一步放大。继续关注上海电影、芒果超媒、阜博集团,新增关注中国电影(控出品的科幻力作《流浪地球3》(上部)定档2027年2月6日在中国内地上映)、奥飞娱乐(2027年将推出《喜羊羊与灰太狼》IP动画大电影,资源投入与团队配置高于以往,以公司与国内头部AI平台探索“AI+IP”的行业化合作)。
  【世界模型/物理AI】:字节正在筹备推出一款面向时空视频生成的AI模型,该模型基于字节跳动现有的视频生成模型Seedance打造,将允许用户未直播、短剧和游戏创建可交互的虚拟世界。重点关注:(1)互动影游方向:字节旗下抖音、剪映、红果、猫箱已分别布局互动空间、AI互动影游、互动剧续写及AI剧集。我们认为世界模型若进一步降低互动内容生产成本,IP、剧情资产和空间交互能力的重要性将逐步提升。我们认为游戏公司具备布局AI互动影游方向的能力。关注低PE的游戏公司,其他关注风语筑(数字空间及XR场景积累,积极布局空间智能和物理AI)等。
  【AI游戏】:AI+UGC游戏创作平台Astrocade MAU破1000万,拥有分发、创作和推荐功能。相较Roblox更像小游戏版TikTok,国内类似产品【腾讯Craft】【心动TapTap Maker】。重点推荐:心动公司。存量游戏稳健,重点新品《RO2》如顺利预计27Q1发布;TapTap有望回暖,27年新游推广需求有望好于26年,同时AI创作平权增强社区生态,平台价值有望持续提升
  【AI广告】:汇量科技10月新AI infra上线在即,升级算力、数据、模型训练和实时决策能力,有望打开IAP投放空间,拉动年底至27年增长。
  【办公Agent / Personal Agent】:继续关注腾讯控股。向上催化的核心仍在于AI投资ROI的逐步验证,包括Workbuddy拉新及商业化进展,以及腾讯自身产品生态对Agent的分发和场景优势。
  二、低波红利重点推荐南方传媒和分众传媒。1)南方传媒:广东教育出版国企,经营较为稳定,积极探索AI内容版权、AI教育等方向。2)分众传媒:新潮传媒并购取得实质性进展,中长期关注整合后市场份额及经营效率提升。
  三、大模型:Anthropic Q3数据引发市场对AI高增长持续性的讨论。Anthropic最新向投资者披露,2026Q3收入约168亿美元,环比增长45%(26Q147亿美元、26Q2116亿美元);公司同时表示26Q3已实现调整后盈利,也是其连续第二个季度实现调整后盈利。公司此前一轮融资估值约9650亿美元,IPO目标估值一度讨论超过2万亿美元,目前约1.5万亿美元。
  我们认为,市场当前主要交易的是环比增速较Q2明显放缓,但从绝对水平看,Anthropic单季收入仍保持45%的环比增长,且考虑26Q3收入受蒸馏封禁、OpenAI份额竞争及Meta和微软削减支出等影响。Anthropic已经进入调整后盈利阶段,商业化质量较好,尤其Claude Code、企业API等高价值场景继续放量。在市场对AICapex、模型竞争和估值压缩预期较为悲观的背景下,若后续收入增速企稳、盈利能力继续改善,我们认为Anthropic及头部大模型公司的估值预期存在修复空间。
  风险提示:内容和互联网监管边际趋严风险;项目延期/表现不及预期风险。
  
 
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