行业整体：行业销售承压，但线上销量跌幅收窄。根据奥维云网数据，2026年6月，全渠道行业销量/销额分别同比-10.7%/-12.1%，M1-M6分别同比-17.8%/-8.9%。线上看，6月销量/销额分别同比-11.5%/-11.0%，M1-M6分别同比-22.4%/-13.4%，6月销量降幅收窄；线下6月看，销量/销额分别同比-10.2%/-14.9%，M1-M6分别+5.6%/+2.4%，整体线下表现好于线上。分价格带看，线上结构升级较为明显，2026M66-8千/8千+价格带销额市占率分别为19.2%/8.6%，较2025M6提升2.1pct/下降1.4pct，线下2026M66-8千/8千+价格带销额市占率分别较2025M6 -0.5pct/+0.4pct至10.7%/13.6%。成本端看，据洛图科技，2026M632寸/55寸/65寸/75寸/85寸面板价格同比分别+5.9%/+0%/+0%/-0.8%/-2.7%，同比看仍处于低位。
　　竞争格局：海信系&TCL系销额份额同比提升。全渠道看，海信系、TCL系销额市占率同比提升，小米系份额下滑，其中海信/Vidda 26M6销量市占率分别为15.5%/9.3%，同比-0.5pct/+1.0pct，销额市占率分别为23.8%/5.9%，同比+0.8pct/+0.9pct。TCL/雷鸟26M6销量市占率分别为14.1%/6.8%，分别同比+0.4pct/-0.4pct，销额市占率分别为19.1%/5.0%，分别同比+1pct/+0.1pct。小米/红米销量市占率分别为3.5%/16.9%，分别同比-3.7pct/+3.4pct，销额市占率分别为3.7%/8%，分别同比-3.4pct/+1.4pct。
　　分品牌增速：海信&TCL品牌增速表现较好。增速表现看，2026M1-M6海信/Vidda/小米/红米/TCL/雷鸟销额增速分别实现0%/-19%/-56%/-13%/+1%/-16%，TCL实现逆势增长，而小米系下滑较多。销量表现看，2026M1-M6海信/Vidda/小米/红米/TCL/雷鸟分别实现-12%/-26%/-62%/-15%/-7%/-29%，各家销额表现均优于销量表现。
　　风险提示：行业需求不及预期、新品推出不及预期、渠道开拓不及预期、数据统计误差。