事件
　　经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，同比增长19%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，同比增长18.7%。假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。我们折算人均花费为1348元，较2025年春节1351元减少3元，同比微降。
　　因为假期天数不同，我们计算日均数据进而看增速。2026年春节日均花费同比（2025年春节假期8天日均/下同）增长5%，日均出游人次同比增长5.7%，折算日均人均花费同比-11%，环比中秋国庆数据改善。
　　投资要点
　　我们把假期数据拆分成量、价/额两个层面，抽丝剥茧来看下假期消费数据质量：
　　（一）量
　　交运数据：日均同增8.2%，历年春节最高水平。据中国交通部数据，2026年春节假期，全社会跨区域人员流动量达28.1亿人次，再创历史新高。日均3.1亿人次，比去年春节假期日均增长8.2%。其中，2月22日（正月初六）达3.8亿人次，单日峰值创历史新高。分方式来看，铁路客运量日均同比增长11.5%，公路同增8%，水路同增21.6%，民航同增7.4%。
　　出入境：日均双位数增长，数据略逊于去年中秋国庆但依旧非常亮眼，外国人数据尤其亮眼。据国家移民管理局数据，今年春节假期全国边检机关共计保障1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年假期日均增长10.1%；单日出入境通关最高峰出现在2月21日，达225.9万人次。其中，内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%；港澳台居民696.9万人次，较去年假期日均增长8%；外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。共计查验出入境交通运输工具70.5万架（艘、列、辆）次，较去年假期日均增长19.4%。整体来看，出入境数据较中秋国庆数据略差一点，与春节本是团圆的节日有关。
　　（二）额/价
　　我们将假期花费拆分为机、酒、餐、景四类：
　　零售餐饮：商务部数据同增5.7%，好于去年各个假期，客单价趋势向好。商务部商务大数据显示，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较2025年春节假期加快1.6个百分点。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。折算来看客单价上行，趋势向好。我们对比去年节假日的全国重点零售和餐饮企业日均销售额增速，其中去年春节4.1%，五一6.3%、国庆2.7%，今年春节增速好于去年假期。
　　机票：平均票价同增6.6%。根据航班管家DAST数据，2026年春节假期（2.15-2.23），民航经济舱平均票价1026.9元，同比2025年春节增长6.6%，同比2019年春节增长7.6%。日趋势上与历年春节后一致，春节当天票价为低位，随后呈线性增长，初七票价达高位。
　　酒店：量价齐升，订单普涨。飞猪平台数据显示，2026年春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。木鸟民宿发布的《2026春节民宿消费报告》显示，春节民宿订单同比增长26%，连住3天以上订单同比增长32%，客单价同比提升10%，刷新平台历史春节高峰。去哪儿旅行大数据则显示，预订初一至初三机票出发的旅客量较去年春节同期增长了三成。
　　旅游景区：二次出游需求旺盛、景区数据亮眼。今年春节天气较好，春节假期较较长，二次出游需求旺盛，景区文化多元业态点燃“人从众”模式。
　　（1）OTA：反向过年、分段式出游成两大潮流。
　　反向过年：根据同程发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，2026年的超长春节，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。
　　—机票：去哪儿数据显示，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。
　　—酒店：“反向过年”同时带动了老年人入住量明显提升。去哪儿数据显示，2026年春节期间，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。
　　分段式旅游：超长假期带来的出游潮流，还有分段式出游趋势的凸显。途牛旅行相关负责人表示，“不少游客选择先与家人团聚，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再在假期中后期与家人一同开启合家欢的新年旅行。”另外，途家方面也表示，近一半的春节民宿订单是在2月15日假期正式开始后才集中下单的。假期中段成为出行最高峰，大年初二至初五的民宿预订量，占整个假期的近七成。
　　（2）景区：
　　长白山：雪韵长白年味浓，文旅市场开门红，长白山文旅交出亮眼答卷。2026年春节假期，长白山凭借粉雪胜景、民俗底蕴与多元冰雪业态，成为全国冰雪旅游热门目的地。2月15日至2月23日，长白山全域接待国内游客61.49万人次，同比增长19.14%；游客出