摘要
　　2025年，在国内经济运行承压稳步前行，以及政府促消费、扩内需政策持续发力的带动下，消费市场总体呈现弱势增长。年内国内就业形势相对稳定，全国居民可支配收入保持稳步增长。得益于各地消费场景的不断拓展、促消费政策的驱动等，当年居民消费支出继续增加，其中服务性消费、升级类商品及“以旧换新”类商品消费继续保持较好增长。但同时，在当前外部经济形势仍然复杂多变、就业及住房市场压力传导及消费偏好转向趋于理性等背景下，居民消费信心依然偏弱，有效消费需求仍显不足。
　　从主要零售业态来看，近年来零售行业内部维持激烈竞争态势，各业态表现持续分化。2025年以来，线上零售继续维持增长态势，龙头电商采取聚焦即时零售、整合渠道、深化供应链等措施巩固行业领先地位。实体零售方面，激烈竞争使得行业运行总体仍承压，传统百货及超市业态调改压力尤大，外拓动力不足；但同时，在居民消费偏好转换等背景下，具备供应链及商品价格优势的折扣零售拓展速度较为迅猛。
　　政策方面，2025年以来政府延续对消费领域的大力支持。消费品“以旧换新”系列政策加力扩围，随着政策落地显效，为消费市场的稳步增长提供了支撑。此外，年内政府继续出台政策推动零售业线上线下高质量发展；免税业态受益于国家在免税品/店扩容、海南全岛封关运作等方面的政策支持，政策红利有望继续释放。