今年国庆合并中秋假期（10月1日-8日）共8天，较去年国庆假期多1天，且可“请3休12”，全国层面官方数据尚未发布，从长假前7天的数据初步分析显示，①出游人次创新高，同比增速高于去年十一长假，但略低于今年五一；②跨省出行半径明显扩大，出入境旅游人次大幅增长；③出行更趋“个性化”，自驾出行、县域旅游、文旅体验、亲近自然等旅游主题成为热点；④重点零售和餐饮企业销售额同比较五一有所回落，但韧性强于7-8月餐饮数据隐含趋势水平；⑤部分省份“以旧换新”补贴有所退坡，但文旅消费补贴力度回升。
　　1.国内出游人次创新高，长假提振长途、跨省、跨境游增速
　　今年国庆中秋假期前1天-假期第8天（共9天）全社会跨区域人员流动量日均增长6.5%，高于去年国庆假期日均增速3.9%，但略低于五一假期出行7.9%的同比增长。交通运输部数据显示，今年国庆中秋假期日均人员流动量同比增长6.2%，部分受益于今年假期可以“请3休12”，居民出行半径进一步扩大；铁路、公路、水路、民航发送旅客数量同比分别增加2.6%、6.5%、4.2%、3.4%，其中自驾出游增长7.1%、占人员流动总量近8成。
　　十一期间出入境游人次增速高于国内旅游，国家移民管理局预计今年十一假期全国口岸日均出入境人员同比增长6.8%，日均人次或不及五一假期，但港澳台以外的出境目的地增速或更高。携程数据显示国庆出境游签证服务预定同比增长近30%，中国游客目的地超过全球3000个城市，比今年五一增加近1200个城市。免签政策推动下入境游亦延续较强增速，去哪儿数据显示10月1日平台上在国内乘坐飞机的外国旅客数量同比增长超四成。
　　2.出行体验更趋个性化，下沉市场、文旅消费等需求集中释放
　　从平台旅游预订数据来看，县域小众目的地热度提升，文旅融合亦带动更多主题游的火爆。美团数据显示国庆首日县域旅游消费预订单量同比增长51%，浙江松阳、云南腾冲、贵州肇兴侗寨等兼具自然风光与人文底蕴的小众目的地搜索量同比翻倍，网剧《边水往事》令西双版纳搜索量飙升244%。国内包车游预订量同比增长115%，国内长线跟团游费用同比增长超20%。
　　从景区数据看，全国各省市景区接待游客人次同比回升，但部分景区增速较五一假期放缓。假期前3日，福建/吉林省重点监测景区接待游客数量同比增长21.3%/16%。10月1-4日，四川省18家5A级景区游客人数/门票收入同比增长7.4%/3.5%；湖北荆州接待游客人次同比增长102.1%，门票收入同比增长47.1%，隐含四川、荆州人均客单价同比分别回落3.8%、27.2%。
　　3.餐饮与零售消费温和增长，但隐含趋势强于7-8月餐饮增速
　　据商务部监测，国庆假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3%，增速较“五一”假期（同比增长6.3%）有所回落，但高于受更多商务需求影响的7-8月餐饮同比1.6%，或显示居民消费仍有韧性。此外，部分省份以旧换新补贴政策有所调整，但文旅消费补贴力度边际提升，如海南自10月6日起暂停2025年海南省汽车置换更新补贴政策，江苏汽车置换更新补贴政策于2025年9月29日暂停实施等，但国庆期间多地开展文旅活动、发放文旅消费券。电影消费表现较为平淡：根据猫眼数据，十一假期前6天票房收入较2023/24年同期下降24%/15%。
　　风险提示：中美贸易摩擦超预期升级，居民消费回升力度不及预期。