事件描述
　　根据中天盈信（CODC）数据，2025年7月户外广告投放总额为224.67亿元，同比减少4%，环比减少5%，剔除范围和刊例增长的净值同比减少10%。
　　事件评论
　　7月户外广告市场整体略有下滑。根据中天盈信（CODC）数据，7月户外广告投放总额为224.67亿元，同比减少4%，环比减少5%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少10%。其中，户外传统媒体热度持续走高，7月广告投放刊例花费为71.06亿元，同比增长4.2%，环比增长4.0%，剔除范围和刊例变化的广告净值同比增长3.6%；户外视频媒体广告稳健发展，受楼宇液晶媒体收集周期影响，7月投放刊例花费为153.61亿元，同比减少7%，环比减少9%，净值减少15%。
　　楼宇液晶媒体投放受收集周期影响略有下滑，电子屏投放持续增长。户外传统媒体中，仅地铁、机场和候车亭媒体在7月的投放刊例花费同比增加，火车站、公交车身等其他传统媒体投放均有所下滑。户外视频媒体中，楼宇液晶媒体受媒体收集周期变化影响，7月广告刊例花费同比减少12%，环比减少17%，净值同比减少22%；电子屏媒体投放热度持续，同比增长14%，环比增长18%，净值同比增加6%；由于暑期出行需求高涨，高铁视频媒体广告投放环比增长6%；受收集范围增加影响，地铁电子屏媒体投放规模同比增长34%，环比增长38%。
　　外卖大战+暑期效应推动网站、饮料和娱乐休闲行业成为7月户外视频媒体投放主力军。7月户外视频媒体投放TOP5行业分别为网站、饮料、娱乐休闲、服务业和酒类行业，广告投放占比分别为24%/23%/8%/8%/5%，其中网站、娱乐休闲、服务业、酒类行业的投放份额相较去年同期均有扩张。随着“外卖大战”持续激烈，天猫、淘宝、京东商城等电商平台大幅增加广告投放，带动网站行业投放份额从去年同期的3%大幅提升至24%。受暑期高温天气影响，25年7月饮料行业投放占比为23%，位居第二。此外，暑期出游需求高涨，带动娱乐休闲和服务业的广告投放份额同比增长2 pct/ 4pct。
　　楼宇媒体维持较高景气度。楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道。随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，看好楼宇媒体赛道的投资价值。
　　风险提示
　　1、经济复苏及广告回暖不及预期；
　　2、梯媒市场竞争加剧。