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>> 浙商证券-如何看待扫地机行业下半年竞争格局:经营回归,产品决胜-250720
上传日期:   2025/7/20 大小:   759KB
格式:   pdf  共16页 来源:   浙商证券
评级:   看好 作者:   马莉,文煊,张云添
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◆经营回归:各企业更加注重经营质量,提价利好竞争缓和从而带动净利率改善
  国内追觅提价,其他龙头已经开始跟随:
  1)追觅国内618后环比大幅提价,618后三周累计提价幅度达到20%。
  2)石头和云鲸从618后的第三周(W28)开始跟随,环比提价幅度分别在4%和8%。
  3)经过我们测算,追觅提价幅度在6%以上时虽然销量或有下滑但利润仍会环比增加,如果追觅维持利润诉求,则其提价或有一定持续性。
  海外提价动作已经初见端倪:石头Prime Day大促期间在德国市场收缩折扣力度,折扣力度在九折或几乎未打折。
  ◆产品决胜:高溢价需要产品力支撑,提价的后半程更考验产品内功,以实现规模和利润的共赢
  国内市场:洗地机器人是重要创新方向,上半年成为趋势性产品,关注下半年各家的迭代上新。
  海外市场:石头Prime Day收缩折扣力度却仍有较高的增速,背后和其较强的产品力也有关。
  ◆投资建议:建议关注石头科技(工程师红利+高研发投入,产品力突出,关注后续洗地机器人推新情况)、科沃斯(洗地机器人产品布局领先,海外产品口碑增强)。
  风险提示:国补政策变化:市场竞争加剧等风险;国际贸易政策变化风险;测算偏差风险。
 
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