>> 浙商证券-如何看待扫地机行业下半年竞争格局:经营回归,产品决胜-250720
| 上传日期: |
2025/7/20 |
大小: |
759KB |
| 格式: |
pdf 共16页 |
来源: |
浙商证券 |
| 评级: |
看好 |
作者: |
马莉,文煊,张云添 |
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此报告为加密报告 |
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◆经营回归:各企业更加注重经营质量,提价利好竞争缓和从而带动净利率改善 国内追觅提价,其他龙头已经开始跟随: 1)追觅国内618后环比大幅提价,618后三周累计提价幅度达到20%。 2)石头和云鲸从618后的第三周(W28)开始跟随,环比提价幅度分别在4%和8%。 3)经过我们测算,追觅提价幅度在6%以上时虽然销量或有下滑但利润仍会环比增加,如果追觅维持利润诉求,则其提价或有一定持续性。 海外提价动作已经初见端倪:石头Prime Day大促期间在德国市场收缩折扣力度,折扣力度在九折或几乎未打折。 ◆产品决胜:高溢价需要产品力支撑,提价的后半程更考验产品内功,以实现规模和利润的共赢 国内市场:洗地机器人是重要创新方向,上半年成为趋势性产品,关注下半年各家的迭代上新。 海外市场:石头Prime Day收缩折扣力度却仍有较高的增速,背后和其较强的产品力也有关。 ◆投资建议:建议关注石头科技(工程师红利+高研发投入,产品力突出,关注后续洗地机器人推新情况)、科沃斯(洗地机器人产品布局领先,海外产品口碑增强)。 风险提示:国补政策变化:市场竞争加剧等风险;国际贸易政策变化风险;测算偏差风险。
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