大模型起步于桌面端，繁荣于移动端。对比国内外大模型流量来源，海外大模型来自于移动端的用户流量远高于国内大模型。OpenAI移动设备流量占比为45.9%，Bard为62.7%，国内讯飞星火及文心一言移动设备流量占比分别为16%和11%。参考国外大模型的发展，后续国内移动端大模型的应用预计进一步提升。
　　国产大模型生态进一步丰富潜力大。5个国内大模型仍以直接流量为主。发布相对较早，知名度较高的文心一言和讯飞星火的自然搜索流量占比相对较高，分别为30.23%和20.71%。除字节豆包外，几个大模型的出站流量主要为本公司网站。五个大模型在外接社交网络、新闻、多媒体等内容方面已有一定的探索，目前占比不高。国外大模型在外链流量方面已经较为丰富。
　　生态打通及多模态的推出对大模型流量产生明显正向推动。OpenAI计划为ChatGPT的Plus用户和企业客户上新语音和视觉功能。9月中旬Bard进行了重要更新，将Bard模型集成到Google全套软件服务后，平均访问时长、页面浏览量、每次访问页数等都见到明显的上升，9月底开始Bard模型页面浏览量和每次访问页数超过OpenAI。
　　风险提示：行业竞争加剧风险、人工智能配套及监管政策不及预期、行业公司产品落地及市场拓展不及预期等。