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>> 德邦证券-家用电器行业奢侈品专题:Q2表现分化,大中华区增长引领-230807
上传日期:   2023/8/7 大小:   1903KB
格式:   pdf  共20页 来源:   德邦证券
评级:   优于大市 作者:   谢丽媛,贺虹萍,邓颖
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投资要点:
  奢侈品牌表现分化,大中华区增长引领
  奢侈品集团陆续发布1H23业绩,品牌增长出现分化,兼具多业务及规模优势龙头表现更为稳健。从1H23已发布业绩的公司情况来看,LVMH、Hermes等规模优势显著且拥有多业态模式的龙头增长相对稳健,2Q23营收分别同增17%/22%,延续Q1优质表现。开云集团、Ferragamo以及轻奢集团Tapestry、Capri等1Q23增长受欧美地区消费力影响增长略乏力。
  复盘奢侈品集团2019~2023年业绩表现:普遍修复至疫情前水平。大部分品牌与2020年Q1~Q2期间先后受大中华区、其他海外地区疫情冲击,单季度收入同比下滑接近50%,单季度净利润下滑幅度大于收入幅度。2021年海外防控政策放开带动奢侈品牌收入、利润端显著改善,21Q1~21Q2单季度营收快速修复至疫情前水平,21Q3~Q4随基数升高增速环比放缓,至22年回归至双位数增长。
  LVMH(MCFPEquity):全球最大奢侈品集团表现稳健,亚洲市场引领增长。集团1H23实现营收422.4亿欧元,同比实现17%有机增长;其中2Q23同增约17%,表现稳健。分业务来看,时尚&皮具及其他零售业务增速领先,1Q/2Q23时尚皮具、其他零售收入分别实现18%/21%、28%/25%增长,而酒类业务在Q2略有下滑。分地区,亚洲疫情防控政策放开强劲增长,日本在1Q/2Q23营收分别同增34%/29%,其他亚洲地区1Q/2Q23营收分别同增14%/34%,增长环比提速。
  Hermes(RMSFPEquity):核心业务需求依然强劲,整体增速保持行业领先。爱马仕集团1H23实现营收66.98亿欧元(中性货币下+25.2%),主要受益于核心业务增长强劲。具体来看,皮具和马具占公司总营收的40%以上,其1H23实现20.8%收入增长(中性货币下Q1/Q2分别同增18.5%/23.2%);第二大业务成衣配饰1H23同增34.8%(中性货币下);而丝绸纺织品、其他板块、香水美容等板块2Q营收环比均有所提速。分地区,Q2亚洲(除日本地区)营收显著提速,取得+34%同比增长(中性货币下),而欧洲、日本等地区相对增长疲软。
  开云集团(KERFPEquity):Gucci、BV品牌增长乏力影响集团表现。开云集团1H23实现营收101.35亿元(+2%),1Q/2Q分别同增7%/1%。其核心品牌Gucci增长乏力,Q2同比下滑3%(环比-4Pct);第三大品牌BVQ2营收同比基本持平;Saint Laurent保持增长,Q2同比+4%(环比-5Pct)。分地区来看,Q2亚洲(除日本)同比+22%(较Q1+11Pct),其他大部分重点地区Q2营收增速环比放缓。
  行情数据
  本周家电板块周涨幅-0.6%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别-1.7%/2.1%/0.2%/-0.8%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料价格环比分别1.65%、0.21%、-0.13%。
  本周纺织服装板块涨幅-1.29%,其中纺织制造涨-1.12%,服装家纺涨-1.20%。328级棉现货18101元/吨(+0.48%,周涨跌幅);美棉CotlookA 97.25美分/磅(-0.77%);内外棉价差1011元/吨(12%)。
  投资建议
  黑电行业格局改善,行业高端化+大屏化趋势明显,格局改善利润率提升趋势显著。客流恢复有望提振家电内销,地产政策松动利好板块估值上行。国内线下客流量持续恢复,叠加618大促催化,家电内销有望提振,线下门店占比高、安装属性较强的品类修复弹性较大。另外,近期地产政策放松,竣工、二手房交易已有回暖迹象,地产回暖将有助于家电板块估值提振。
  建议把握多条主线:1)产业链变革有望催化3~5年维度板块估值提升,建议关注利润率持续优化的黑电龙头海信视像、TCL电子。2)性价比中低端+年轻人定位,顺应当前宏观环境消费需求,低估值+外销拐点趋势显现,建议关注新宝股份;618清洁电器数据回暖,行业拐点或将到来,建议关注科沃斯+石头科技;抖音爆款放量,4月拐点趋势显现,建议关注倍轻松;3)Q1空调需求回暖,Q2渠道补库存弹性大,叠加地产竣工数据改善,白电需求好转,建议关注白电龙头格力电器、美的集团、海尔智家;4)近期竣工数据已有改善,滞后的新开工数据好转+保交付政策托底带动地产后周期情绪提升,建议关注厨电龙头老板电器、火星人、亿田智能。
  品牌服饰:5~6月受节假日错期、需求弱复苏影响,品牌终端流水增速环比4月有所放缓。考虑到6~8月基数阶段性走高,期待经渠道布局、新店顺利爬坡下Q4表现。1)男装疫后需求复苏强劲且品牌龙头表现向好,建议关注定位高端高尔夫赛道、多品牌矩阵协同发力的比音勒芬,哈吉斯品牌带动优质增长、受益于商务需求复苏的报喜鸟。2)我们坚定看好运动赛道的高成长性与格局优化,建议关注品牌势能驱动优质增长、管理效率行业领先的李宁,以及专业产品矩阵布局逐渐完善、估值具备性价比的361度。3)女装及大众服饰方面,建议关注经营亮点突出标的,如高质量拓店驱动优质增长的歌力思,以及管理层改革提质增效的太平鸟。纺织制造:受海外局势+消费意愿压制影响,出口制造板块景气度弱于内需代工龙头估值处于历史低位;预计至Q4品牌补库、叠加低基数效应下订单逐渐好转。当前建议关注行业壁垒较优、终端客户优质具备向上弹性华利
 
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