研究报告全文：行业研证券研究报告究industryId传媒titleinvestSuggestion推荐维持媒体融合纵深推进商业化变现海阔天空investScreateTime1uggesti2023年07月25日onChan投资要点gerelatedReportsummary行相关报告媒体融合大势所趋政策护航宣传阵地2014年媒体融合正式由产业改革业兴证传媒宣亚国际上升为国家战略此后我国融媒体中心建设以中央为起点自上而下全面铺300612OrangeGPT驱动巨浪跟赋能主业运营优势打造融媒新开融媒体作为传统媒体广播电视报刊等与新型媒体互联网移动踪体系2023-06-13互联网等紧密结合的新型媒介形态既能充分利用传统媒体的权威性专业报性和广泛传播力又能通过新媒体上即时互动社交分享个性定制等操作告深入触达用户心智十年来中央牢牢把握发展大方向相关政策持续落地为建设融媒体宣传主阵地添砖加瓦emailAuthor分析师庞大用户群体筑基流量变现潜力巨大除传统内容生产者之外融媒体更李阳纳入了政府等权威机构拥有丰富的内容积累且能够十分广泛地触达夯实liyangyjsxyzqcomcn庞大的用户流量基础在数字内容互联网应用和互联网广告蓬勃发展的东S0190518080004风下融媒体有望通过广告联合推广使用者付费等多元化方式加速海量用户的流量价值变现杨尚东yangshangdongxyzqcomcn地方融媒分层覆盖流量价值逐步凸显当前融媒体建设自省向市县持续S0190521030003渗透截至2022年8月全国2585个县级的融媒体中心已建成运行截至2022年年底全国60个市级融媒体中心试点已完成机构整合接近90中国融媒体管线已全面铺开各地区将来有望依托融媒体平台的技术化搭建与一体化运营摆脱经济发展单方面影响在地区资源利用内容选择创新方面带来较大流量突破创造更为显著的商业化价值技术体系双核并举商业价值突破可期当前融媒体正通过一体化建设管理形成统一地方融媒线上管理服务运营和分发平台并以5GAIGC等多元化技术赋能驱动实现媒体进一步深度融合发展在一体化建设和前沿技术驱动下全国融媒体实现丰富内容生态强化技术支撑打通商业模式指日可待主流媒体的传播和营收能力将得到有力提升投资建议当前融媒体建设正由中央向地方迅速铺开并依托老新多元化媒介矩阵开展内容传播广域触达了全国各地区各年龄段用户群体带来了巨大的流量未来融媒体新技术赋能的进一步深入体系建设的进一步完善融媒体的商业化或将从幕后走向台前庞大流量的商业变现市场空间广阔推荐宣亚国际建议关注传媒板块的浙数文化中国出版川网传媒等风险提示宏观经济及突发事件的风险行业发展不及预期风险产品持续创新风险网络监管政策风险请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明行业跟踪报告目录1媒体融合生态重塑高效推进大势所趋-4-11融媒体定义新老媒介优势互补平台重塑生态协同-4-12发展历程十余载高效推进四阶段步步为营-5-13政策支持夯实宣传主阵地政策护航谱新篇-6-2庞大用户群体筑基流量变现潜力巨大-7-21融媒体产业链主体多元受众广泛生产服务专业全面-7-22产业生态内容应用广告三川汇聚共拓盈利空间-8-3地方融媒分层覆盖流量价值逐步凸显-9-31自上而下持续渗透中心建设多点开花-9-32分层设计架构清晰统一指导建设有序-11-33新型媒介触达广泛流量增长变现可期-11-4技术体系双核并举商业价值突破可期-14-41四维挑战潜藏机遇-14-42技术创新突破局限-15-5投资建议及相关标的-16-6风险提示-22-图目录图1融媒体概念图解-4-图2融媒体平台业务架构-5-图3我国融媒体发展历程-5-图4融媒体产业链情况-7-图52013-2021我国数字内容市场规模-8-图62017-2021年我国数字内容市场构成-8-图72018-2022我国网络视听及短视频用户规模-8-图82017-2022年我国移动互联网接入流量-8-图92020-2024中国互联网广告市场规模及预测-9-图10融媒体中心建设五大特征-10-图11融媒体从中央至地方的重大转折-10-图12省市县三级融媒体平台架构设计-11-图13中国31个省级行政区融媒体各互联网平台账号开通率抽样调查情况数据截至2023年7月7日-12-图14中国31个省级行政区下辖县抽样调查抖音账号粉丝量级及占比数据截至2023年7月7日-12-图15融媒体发展现状-14-图16融媒体一体化建设管理体系-15-图175G融媒体应用与创新-16-图18融媒视频智慧联播平台组成结构-17-图19中国出版一书一智界融媒体平台服务模式-17-图20拓尔思融媒体内容生产技术化赋能方案-18-图21开普云互联网内容服务平台架构-19-图22川网传媒融媒体立体传播体系-19-图23大恒科技融媒一体化生产整体业务流程-20-图24天枢融媒体平台架构-21-请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-2-行业跟踪报告表目录表12014-2023年融媒体相关政策梳理截至2023年7月5日-6-表2抽样调查统计各省市自治区融媒体抖音平台平均粉丝量及90日涨粉率情况截至2023年7月7日-13-请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-3-行业跟踪报告报告正文1媒体融合生态重塑高效推进大势所趋11融媒体定义新老媒介优势互补平台重塑生态协同融媒体是指以数字技术为基础将传统媒体广播电视报刊等与新型媒体互联网移动互联网等紧密结合的一种新型媒介形态融媒体通过多媒体跨平台等手段深入传递信息和价值观念既能够充分利用传统媒体的权威性专业性和广泛传播力又能够在新媒体上进行即时互动社交分享个性定制等操作提高读者的阅读体验和参与度深入触达用户心智图1融媒体概念图解资料来源国家网信办智研瞻产业研究院兴业证券经济与金融研究院整理为实现传统媒体与新媒体的融合近年来我国媒体单位从组织架构技术驱动运营支撑等多方面对融媒体平台进行了全方位的重塑当前各地已搭建了独立的正科级事业单位融媒体中心下设报刊广播电视新媒体等多部门工作内容划分为融媒体内容汇聚融媒体指挥调度中心融媒体内容生产及融媒体内容分发四大模块各模块间相互作用协同调配实现整个平台中心在组织流程内容渠道管理等多层面的深度融合以及创新应用请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-4-行业跟踪报告图2融媒体平台业务架构资料来源趣看官网兴业证券经济与金融研究院整理12发展历程十余载高效推进四阶段步步为营自上世纪九十年代开始在计算机技术和互联网的支持下多媒体技术逐渐在传媒领域中应用起来而随着智能手机的普及和社交媒体的崛起传媒业开始意识到移动互联网的重要性开始深入研究和探索新媒体的运营模式和市场价值在此基础上传媒业开始将传统媒体和新兴媒体进行深度融合融媒体概念正式产生2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见标志着中国的媒体融合元年的到来此后十年经过战略化扩散化制度化生态化四大发展阶段融媒体实现了从中央到地方从组织到体制从技术到内容的转变图3我国融媒体发展历程资料来源智研瞻产业研究院中国报业协会兴业证券经济与金融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-5-行业跟踪报告13政策支持夯实宣传主阵地政策护航谱新篇自2014年习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展以来国家日益重视主流媒体的思想宣传阵地定位与话语权地位不断出台政策支持与规范融媒体发展2023年第十四届全国人民代表大会第一次会议中扎实推进媒体深度融合更是首次被写入政府工作报告标志着我国融媒体建设再次迈上新台阶表12014-2023年融媒体相关政策梳理截至2023年7月5日时间发布部门会议讲话政策主要内容第十四届全国人民代表2023年国务院政府工作报3月扎实推进媒体深度融合被首次写入政府工作报告大会第一次会议告2023提出了市级融媒体中心技术系统的总体框架规定了业务市级融媒体中心系列技术2月中宣部广电总局实现能力提供数据分析资源支撑运维保障等方面标准规范内容中国共产党第二十次全习近平总书记提出加强全媒体传播体系建设塑造主流10月国代表大会舆论新格局为我国主流媒体融合发展指明了方向中共中央办公厅国务十四五文化发展规全媒体传播体系建设作为专栏目标提出具体8月2022院划清晰详细地给出了中央省级县级媒体建设目标关于推进地市级媒体加快中宣部财政部国家对地市级媒体深度融合作出具体部署并遴选60个市地4月深度融合发展实施方案的通广电总局州推动开展市级融媒体中心建设试点工作知十三届全国人大四次会十四五规划和2035年明确指出地市级媒体是做强新型主流媒体的腰部支撑议远景目标纲要3月关于组织制定广播电视媒地市级以上广播电视台要提抓紧谋划和制订本机构媒体深广电总局体深度融合发展三年行动计度融合发展三年行动计划推动媒体深度融合工作取得实划的通知效2021明确总体要求和目标任务打造具有强大影响力和竞争力关于加快推进广播电视媒的新型主流媒体满足人民群众美好生活新需要全面加1月广电总局体深度融合发展的意见的强内容建设与供给强化先进技术创新引领加快深化体通知制机制改革推动全媒体人才队伍建设大力推进管理创新加强组织保障和政策支持中共中央办公厅国务关于加快推进媒体深度融意见从重要意义目标任务工作原则三个方面明确9月院办公厅合发展的意见了媒体深度融合发展的总体要求2020全媒体传播体系的建设必须要按照资源集约结构合理中央全面深化改革委关于加快推进媒体深度融6月差异发展协同高效的原则不断完善中央媒体省级媒员会合发展的指导意见体市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局中宣部部长黄坤明继续明确要做大做强主流舆论更强调媒体深度融合工作2月了要加快中央媒体融合的发展步伐着力构建从中央到省推进会在京召开市县的全媒体传播矩阵规定了对县级融媒体中心提供业务和技术支撑的省级技县级融媒体中心省级技术国家广电总局术平台规范要求适用于支撑县级融媒体中心的省级技术平台规范要求2019平台的设计建设和运行维护县级融媒体中心建设规1月中宣部广电总部要求县级融媒体对接政府部门技术平台范习近平总书记在中共中加快推动媒体融合发展构提出要推动媒体融合向纵深发展加快构建融为一体合央政治局第十二次集体建全媒体传播格局而为一的全媒体传播格局学习时的重要讲话要深化机构人事情财政薪酬等方面改革调整优化媒体布局推进融合发展不断提高县级媒体传播力引关于加强县级融媒体中心11月中央改革办导力影响力要坚持管建同步管建并举坚持正确政2018建设的意见治方向舆论导向价值取向坚守社会责任把社会效益放在首位9月中宣部2020年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-6-行业跟踪报告习近平总书记全国宣传要扎实抓好县级融媒体中心建设更好引导群众服务群8月思想工作会议的重要讲众话中共中央办公厅国务关于促进移动互联网健康大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展加快布局20171月院办公厅有序发展的意见移动互联网阵地建设关于进一步加快广播电视国家新闻出版广电总提出力争两年内广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局20167月媒体与新兴媒体融合发展的局部区域取得突破性进展形成几种基本模式的总体目标意见十二届全国人大三次会从顶层设计层面敦促传统媒体充分融入互联网时代的浪20153月2015年政府工作报告议潮之中推动传统媒体和新兴媒体融合发展要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律强化互联网思维坚持传统媒体和中央全面深化改革领关于推动传统媒体和新兴20148月新兴媒体优势互补一体发展坚持先进技术为支撑内导小组第四次会议媒体融合发展的指导意见容建设为根本推动传统媒体和新兴媒体在内容渠道平台经营管理等方面的深度融合资料来源新华社人民网广电总局中国政府网兴业证券经济与金融研究院整理2庞大用户群体筑基流量变现潜力巨大21融媒体产业链主体多元受众广泛生产服务专业全面融媒体作为一种运作模式而非独立媒体其产业模式与传统媒体行业产业模式具有一相同两不同的特点其中一相同指的是两者具有相同的产业链下游即受众用户包括各类消费者读者观众用户等两不同中第一点不同在于两者产业链上游虽然都是内容生产者但相比于传统传媒产业融媒体的内容生产者还包括了以政府机关为代表非单一传媒导向的生产者主体第二点不同则体现在产业链中游融媒体产业链中游涵盖了更为丰富全面的技术服务商及第三方平台包括数字化技术公司广告平台移动互联网企业等图4融媒体产业链情况资料来源智研瞻产业研究院兴业证券经济与金融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-7-行业跟踪报告22产业生态内容应用广告三川汇聚共拓盈利空间融媒体产业主要由数字内容互联网应用以及互联网广告三大产业交汇构成数字内容作为融媒体产业的核心呈现形式覆盖媒体动漫直播等多个细分领域2013-2021年间我国数字内容产业市场规模从2158亿元增长至14010亿元年复合增长率高达25其中2017-2021年间网络新闻媒体市场规模始终保持近40的占比在所有细分领域仍占据最高份额此外短视频直播等新媒体业态正不断扩大市场份额成为新的内容传播重要形式图52013-2021我国数字内容市场规模图62017-2021年我国数字内容市场构成16000450100140106875748389400901400039110111311591801184734635080120003249582702352123012913003202912411000027225060800074232361516365501051272009662500418360001664066697280384715069400029053021581002039620005034639339238810000201320142015201620172018201920202021020172018201920202021数字内容产业市场规模亿元左轴同比增速右轴新闻媒体直播短视频游戏长视频其它资料来源书香中国兴业证券经济与金融研究院整理资料来源书香中国兴业证券经济与金融研究院整理互联网应用作为融媒体主要平台及输出手段不断实现更为广泛的用户触达我国网络视听用户规模和短视频用户规模已由2018年的732648亿人增长至2022年的10401012亿人奠定了融媒体产业坚实的用户基础而移动互联网的迅速发展带来的高速传播效应更是使互联网应用成为了融媒体的主要阵地我国移动互联网接入流量由2017年的246亿GB增长至2022年的2618亿GB期间增长超过10倍图72018-2022我国网络视听及短视频用户规模图82017-2022年我国移动互联网接入流量12003000104026189449911000857250022161012800732934873200016566007736481500122040010007111200500246000201812202032020122021122022120201720182019202020212022网络视听用户规模亿人短视频用户规模亿人移动互联网接入流量亿GB资料来源中国网络视听节目服务协会兴业证券经济与金资料来源国家统计局兴业证券经济与金融研究院整理融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-8-行业跟踪报告互联网广告市场的不断扩大则为融媒体产业提供了最为直接稳定的盈利支撑为产业的商业化变现打开了更为广阔的空间根据QuestMobile数据预计2023年经济的持续修复将推动广告行业重回增长通道2024年中国互联网广告市场规模将达到7884亿元图92020-2024中国互联网广告市场规模及预测900025078842048000714666397000655020060005439150500010340001267610030002000501410000002020202120222023E2024E互联网广告市场规模亿元左轴同比增速右轴资料来源QuestMobile兴业证券经济与金融研究院整理目前媒体融合盈利主要来自三大渠道广告变现联合推广使用者付费融媒体通过有效的广告策略和广告创意吸引广告主进行投放并通过有效的数据分析提高广告效果实现渠道收益的提升同时融媒体可以与其他行业与品牌合作实现联合推广通过共同推广互相宣传实现品牌互利共赢此外不同类型融媒体可以通过特定内容订阅高质量内容付费等方式从使用者处获取付费收益并通过不同的支付模式维持业务的可持续发展3地方融媒分层覆盖流量价值逐步凸显31自上而下持续渗透中心建设多点开花广泛聚集资源融媒体从试点迈向全覆盖自2014年融媒体建设正式提上议程经过各大平台数年的实践检验总结出关于融媒体中心建设的五大特征技术平台内容传播体系社会治理其中内容是媒体融合的核心技术是第一生产力是整个融媒体中心建设的支撑点平台则是运行载体现代化传播体系是信息流通的渠道而社会治理则是重要的目标导向从融媒体核心内容的获取到最终目标的实现需要整体社会范围内的全面覆盖因此要真正实现融媒体中心的全面建设需要自中央向地方的持续渗透以及省市县各级机关的相互协同广域覆盖融媒体传播渠道请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-9-行业跟踪报告图10融媒体中心建设五大特征资料来源人民网2019融媒体中心建设观察报告兴业证券经济与金融研究院整理2018年8月习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话指出要扎实抓好县级融媒体中心建设更好引导群众服务群众标志着中央推进媒体融合工作的重点从省以上媒体延伸到基层媒体从主干媒体拓展到支系媒体这是我国融媒体发展历程上的一次重大转折2022年4月中宣部财政部国家广电总局发布了推进地市级媒体加快深度融合发展的实施方案对地市级媒体深度融合作出具体部署并遴选60个市地州推动开展市级融媒体中心建设试点工作截至2022年8月全国2585个县级融媒体中心已建成运行我国融媒体管线已全面铺开截至2022年年底全国60个市级融媒体中心试点中已完成机构整合接近90图11融媒体从中央至地方的重大转折资料来源新华社人民政协网兴业证券经济与金融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-10-行业跟踪报告32分层设计架构清晰统一指导建设有序在融媒体平台搭建上省市县级融媒体中心具有不同的架构设计与建设策略省级融媒体中心主要为全省市县融媒体提供建设解决方案内容支撑管控体系多终端建设服务等业务支持并提供基于云服务的网络直播直播互动舆情问政等专项技术服务市级融媒体中心向上与省级平台对接接受省级平台云服务支持与对接业务指导向下与县级平台内容对接针对市域内县级平台进行统一的宣传报道和内容管控负责终端产品的本地化内容生产组织管理区域运营县级融媒体中心首先基于市级平台开展通联协作和内容交换进行联合报道和新闻内容交换其次基于省市两级平台技术支持及内容指导促进政务公共服务等与群众相关的服务多样化快捷化图12省市县三级融媒体平台架构设计资料来源融媒体建设省市县三级融媒体平台架构设计兴业证券经济与金融研究院整理33新型媒介触达广泛流量增长变现可期针对我国各省市县融媒体平台发展现状我们选择全国31个省级行政区去除中国港澳台地区北京和天津放入河北省统计抽取各省级行政区最新GDP统计排行前三中三与后三城市并在每个市内随机抽取2-3个区县共计抽取504个区县调查融媒体发展情况数据来源于各地方融媒体微信公众号微博及抖音平台开展情况及粉丝数量据调查发现数据截至2023年7月7日在504个区县中开通微博数为334个开通率66开通微信公众号数458个开通率达91开通抖音数491个开通率高达97调查结论为国内融媒体平台整体覆盖率较高其中短视频平台成为各地区优先选择部分互联网平台仍请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-11-行业跟踪报告有开拓空间图13中国31个省级行政区融媒体各互联网平台账号开通率抽样调查情况数据截至2023年7月7日120971009180666040200微博开通率微信公众号开通率抖音开通率资料来源微博微信抖音兴业证券经济与金融研究院整理目前全国各地区融媒体发展情况呈现不平衡态势由于抖音平台整体粉丝数最多覆盖受众群体范围最广我们以抖音账号抽样情况为参考在开通抖音的491个县区融媒体中19个县区4融媒体粉丝数超过100万人135个县区27融媒体粉丝数超过十万人但仍有91个县区19粉丝数不超过1万人多数地区融媒体平台流量存在较大成长空间图14中国31个省级行政区下辖县抽样调查抖音账号粉丝量级及占比数据截至2023年7月7日19个县区491个县区19135个县区27246个县区50X1万1万X10万10万X100万100万X资料来源抖音兴业证券经济与金融研究院整理各地区融媒体平台现状受到经济因素制约较大从县区来看19个粉丝数超百万的县区中多数为GDP排名位于靠前及中部仅2处平台所在县区GDP水平位于同省份中GDP靠后城市从省份来看平均粉丝量靠前的省份中多为经济发达省份及直辖市如上海山东江苏等未来各地区有望依托融媒体平台的技术化搭建与一体化运营摆脱经济发展单方面影响在地区资源利用内容选择创新方面带来较大流量突破创造商业化价值按涨粉趋势排名各省市中西藏甘肃云南等GDP总量相对较弱的省市涨粉趋势名列前茅这些地区能够有效利用自身旅游少数民族文化等资源积极借助多种新媒体平台进行推广传播推动自身融媒体建设牢握区域话语权请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-12-行业跟踪报告打造流量高地例如云南省文山市甘肃泰安县的融媒体中心善于利用多种媒体平台宣传当地特色聚焦民生话题弘扬优秀文化取得了较高关注度与影响力这对于其它经济相对薄弱的地区同样具有借鉴意义表2抽样调查统计各省市自治区融媒体抖音平台平均粉丝量及90日涨粉率情况截至2023年7月7日平均粉丝量排名省份平均粉丝量人涨粉率排名省份涨粉率1上海市9268001浙江省21152山东省8213362甘肃省11133江苏省7368433西藏省6204四川省4960564广西省4335浙江省4857785海南省3686江西省3906886河南省3127云南省3088337安徽省2708福建省2986008湖北省2619新疆省2446689新疆省22210甘肃省21594610江苏省21311重庆市17180011辽宁省21212河南省14842112云南省20313河北省13121313吉林省20314安徽省11377514河北省19715贵州省10322515贵州省19616陕西省7243216宁夏回族自治区17217海南省7234617山东省17218广东省7216118广东省14519山西省7181919陕西省13820湖北省6440720山西省12421湖南省6287121四川省11022内蒙古5914722黑龙江省10423西藏省3630923湖南省10024广西省2779824青海省07725青海省2524025上海市05326吉林省2370326重庆市03227辽宁省2275527江西省02628黑龙江省2183128福建省-03429宁夏回族自治区1389429内蒙古-426资料来源抖音飞瓜兴业证券经济与金融研究院整理注抽样调查统计结果统计范围为33首段抽样标注范围整体而言我国融媒体平台发展覆盖面较广覆盖渠道多样虽然存在不同区域发展不平衡现有平台建设受到经济条件约束等因素影响但是融媒体平台仍可通过对地区独有资源的整合利用自然风光风俗文化民族多样性等非经济资源借助统筹技术化支持开展精细化运营打造个性化内容发布实现流量增长和商业化变现未来发展空间广阔请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-13-行业跟踪报告4技术体系双核并举商业价值突破可期41四维挑战潜藏机遇未来融媒体产业有望在运营管理内容建设技术支撑商业模式四大维度释放巨大潜力运营管理层面融媒体具有多维融合的自身特性其涵盖互联网平台数量较多平台选择也较为分散以一般的县级融媒体中心为例其往往覆盖包括微信微博抖音快手等多个互联网平台但不同平台往往具备自有的平台属性未来有望通过高效的媒介平台进行统筹规划协同管理因地制宜输出高价值内容内容建设层面融媒体中心具备更高的官方性准确性专业性这对融媒体中心的内容建设提出了更为严苛的标准而优质媒介平台将持续为融媒体中心提供支持一方面形成高效的行业标杆或指导标准实现精品内容的稳定化规模化产出另一方面以丰富的经验赋能融媒体中心跨平台内容生产运营打造新媒体内容的集群效应技术支撑层面近年来5GAI等互联网技术层出不穷高效的媒介平台将赋能融媒体产业内各参与者更有效地利用开发新技术以及新工具并针对于不同平台的个性化需求定制化服务数据共通共享等较大的技术难点提供统筹化的解决方案商业模式层面目前媒体行业主要盈利来源是传统广告业务融媒体作为一种新运作模式除了以广告为主要收入来源应开拓新渠道尝试利用新兴市场媒介平台的加入将持续迭代融媒体新商业模式例如与网红博主MCN机构的运营合作多元化拓展合作模式最终形成供产销一体化产业链条图15融媒体发展现状资料来源宣亚国际宣讲报告兴业证券经济与金融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-14-行业跟踪报告42技术创新突破局限融媒体未来发展主要从一体化建设管理技术赋能两方面驱动在一体化建设方面融媒体产业的发展经历了从中央到地方的巨大转折然而产业整体建设仍需从中央到各省市县建立统一的运营管理平台对全国范围内各级融媒体中心的信息数据实现统一搜集与分析并因地制宜打造优化方案地方媒体则需要加强合作意识与同级媒体组建地区媒体联盟改变单打独斗的局面同时一体化建设还需包括融媒体中心与当地经济文化旅游资源等的协同构建包括当地特色产品文化遗产旅游资源的统一宣传同时与商家共享后台消费数据完成用户喜好分析提高相应宣传策略与产品投放的精确度待商业化运营模式链路跑通后融媒体中心还需尝试拓宽现有运营范围吸引周围省市商圈及上下游供应商共同建立区域经济发展联合体借此有效拓展营收范围开发新的盈利增长点综上融媒体亟待形成统一地方融媒线上管理服务运营和分发平台助力推进媒体深度融合发展进而提升主流媒体的传播和营收能力图16融媒体一体化建设管理体系资料来源中国地市报传媒文化兴业证券经济与金融研究院整理技术赋能方面5G网络高速率和低时延特性促使媒体视频内容的长短突破物理局限媒体的核心能力也从单一内容生产层面走向融合数据挖掘与数据可视化的高度这一突破为融媒体产业未来发展提供更多可能性适用场景包括文博体育旅游教育医疗等多领域2023年上半年AI技术迎来重大突破包括GPT40在内的多项AI新技术对传媒行业带来巨大革命AI有望通过统一的技术平台为融媒体策采编控存审发各个流程带来赋能实现AI转录AI编撰AI审核AI播报等对主要媒体业务的赋能并助力融媒体高效率设计个性化定制精准化投放实现极大程度地降本增收增效请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-15-行业跟踪报告图175G融媒体应用与创新资料来源5G融媒实验室5G融媒体应用研究报告兴业证券经济与金融研究院整理当前融媒体通过整合已形成了相当规模的流量阵地具备十分可观的变现潜力未来融媒体中心将持续借力AIGC5G等前沿技术统一进行协调规划内容生产技术支持并通过对多平台的资源整合形成更大的流量蓄水池实现商业价值的指数级突破5投资建议及相关标的随着新兴技术的发展和普及融媒体已成为政企宣传发展的必要手段和重要渠道众多头部企业已开发一系列的技术产品为融媒体的发展提供了多样化的解决方案宣亚国际与新华社国重强强联合打造融媒商业化变现新模式在新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室指导下公司重点着手建设服务于主流融媒体平台的融媒视频智慧联播网融媒视频智慧联播网主要由四大部分组成用户管理中心负责融媒入驻及账号绑定构建多租户全维度的管理体系融媒数据分析中心包含融媒体检和融媒大数据洞察功能智能视频创作中心提供视频智能拆条智能内容推荐服务融媒商业中心助力实现融媒商业价值转化并进一步探索融媒商业新模式融媒视频智慧联播网将研发技术与平台运营结合形成统一地方融媒线上管理服务运营和分发平台助力推进媒体深度融合发展进而提升主流媒体的传播和营收能力当前公司融媒视频智慧联播网一期产品已上线投入使用具备建立地方融媒联盟的基础功能截至2023年6月底已联系对接近300家地方融媒体中心未来将继续有序推进完善融媒体中心入驻统一地方融媒的线上管理服务运营和分发助推媒体深度融合发展同时传播品牌正能量增强品牌曝光度提升效果转化请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-16-行业跟踪报告图18融媒视频智慧联播平台组成结构资料来源宣亚国际公众号宣亚国际宣讲报告兴业证券经济与金融研究院整理中国出版打造融媒体出版服务运营一体化模式中国出版依托旗下全资子公司中版数字传媒有限公司开展融媒体业务活动主要聚焦青少年阅读赛道打造一书一智界知了阅读馆等多个融媒体平台实现为读者提供集视听说触享于一体的融媒体阅读服务的同时也为出版机构及内容合作方提供了一站式的融媒体出版与运营解决方案图19中国出版一书一智界融媒体平台服务模式资料来源中国出版公司公告中版传媒公司公告北京头条中华读书报青瞳视角兴业证券经济与金融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-17-行业跟踪报告拓尔思技术化赋能融媒体内容生产融媒体作为拓尔思成熟的业务板块主要服务于各级新闻媒体单位围绕新闻生产策采编发评运屏全流程提供融媒体内容生产用户行为资产媒体大数据等综合技术服务截至2022年公司融媒体用户已经覆盖了72的中央媒体61的省级媒体40的行业媒体已经合作了工信部新华社浙江日报等主流央媒及其他新闻出版单位图20拓尔思融媒体内容生产技术化赋能方案资料来源拓尔思官网兴业证券经济与金融研究院整理开普云依托互联网内容服务平台打造集约型传播矩阵开普云依托互联网内容服务平台发展融媒体以新华社党政客户端全国服务平台项目和媒体资源聚合共享平台现场云项目为突破口主要为事业单位提供融媒体服务打造新华社客户端公共服务平台四川发布APP公共服务平台广州市番禺区融媒体中心云平台项目等融媒体项目开普云融媒体平台致力于实现多种媒体形态在内容渠道机构人员平台技术等多方面的融合通过一次性采集智能化编辑多媒体呈现全渠道发布促进传播结构由矩阵型变革为集约型强化媒体的传播力度增强媒体的影响力公信力和引导力请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-18-行业跟踪报告图21开普云互联网内容服务平台架构资料来源开普云招股书兴业证券经济与金融研究院整理川网传媒构建四川省融媒体网端微屏立体传播渠道川网传媒为四川省主要政务新媒体代运营主体独家承办四川省委省政府官方政务新媒体四川发布同时为全省超过100个政企单位提供融媒体运维服务掌握10000政务融媒体账号公司旗下拥有四川新闻网四川发布四川手机报麻辣社区川网影视等融媒体平台媒体形式涵盖网站手机报微博微信论坛社区和互动电视等构建形成了网端微屏立体传播渠道提供综合化和多样化的融媒体服务图22川网传媒融媒体立体传播体系资料来源四川发布川网传媒公司年报兴业证券经济与金融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-19-行业跟踪报告大恒科技传统媒体运营全流程融媒化解决方案践行者大恒科技借力控股子公司中科大洋整合了5G4K8K超高清云计算大数据分析人工智能ARVR演播直播等先进技术为广播电视报业教育等行业机构提供全媒体全流程解决方案涵盖策采编发追评分析等产品和服务促进泛媒体产业全媒体生态体系的建立为政府企事业单位校园等群体均提供了出色的融媒体服务图23大恒科技融媒一体化生产整体业务流程资料来源大恒科技公司年报BIRTV2023兴业证券经济与金融研究院整理浙数文化围绕五端发力打造浙江融媒体技术统一支撑平台浙数文化围绕浙报集团以内容平台技术产业治理等五端发力大力推动旗下子公司传播大脑公司打造浙江省融媒体技术统一支撑平台围绕新平台的网内成员协同内容生态建设内容展现形式新型传播模式用户画像标签和精细化运营六大方向展开技术支撑工作目前旗下含有天枢融媒体智能分发平台天目云泛媒体智能传播服务平台等请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-20-