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>> 国盛证券-纺织服装行业周专题:“618”运动户外/珠宝品类表现较好,端午节消费迎来小高潮-230625
上传日期:   2023/6/26 大小:   1261KB
格式:   pdf  共14页 来源:   国盛证券
评级:   -- 作者:   杨莹
行业名称:   纺织
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1-专题:“618”运动户外/珠宝品类表现较好,端午节消费迎来小高潮
  近期“618”大促落下帷幕,运动户外、珠宝品类整体表现较好。1)运动户外:受益于端午节以及暑假临近,运动户外产品销量增长明显,根据京东数据显示,“618”整体期间跑鞋、运动休闲鞋、运动拖鞋、户外防晒衣等品类成交额同比增长超100%,其中始祖鸟、卡骆驰、索康尼等品牌增长超150%,lululemon增长15倍;京东“618开门红”10分钟,adidas跑鞋成交额增长超8倍,361度成交额增长3倍。根据魔镜市场情报对于淘宝天猫平台的数据分析,户外鞋服适用人群不再局限于年轻人,青少年、中老年群体也存在户外鞋服的购买需求;在运动形式方面,露营、钓鱼等偏休闲类的户外运动热度要高于跑步、骑行等偏力量型的运动。
  2)服饰品类:根据京东数据显示,“618”期间蕉下、波司登、MO&Co.等2000个服装品牌成交额同比增长超100%。天猫数据方面,UR官方旗舰店、优衣库官方旗舰店、MO&Co.官方旗舰店占据女装销售榜单前三;优衣库官方旗舰店、海澜之家官方旗舰店、JackJones官方旗舰店占据男装销售榜单前三;蕉内旗舰店、Ubras内衣旗舰店以及有棵树旗舰店占据内衣家居服榜单前三。
  3)黄金珠宝:根据京东数据显示,“618开门红”前4小时(5月31日晚8时-晚12时)黄金珠宝品类整体成交额同比增长超100%,其中中国黄金、菜百增长超3倍,周大生增长超50倍;“618”整体期间黄金手镯、黄金套链、黄金吊坠成交额同比增长超5倍,周大福、周生生销售表现远超预期,在消费人群中购买黄金饰品、珍珠品类的25岁以下年轻用户同比增长超100%。
  同时适逢端午假期,各地线下消费迎来小高潮,整体消费表现对比2019年持平或略有增长。在同期低基数下,上海市重点监测的35个重点商圈线下客流同比2022年节日期间增长1.5倍,基本与2019年节日同期水平持平。北京市60个重点商圈客流量2068.1万人次,同比增长76.8%。重庆市累计消费同比增长12.2%,较2019年同期增长2.6%
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