行业表现：美妆个护略有下滑，运动户外小幅增长
　　2023年“618”电商大促活动落幕，大盘总体不温不火，星图数据统计显示，全网交易总额同比增14.77%，综合电商、直播电商平台交易总额同比增5.44%、27.61%。具体平台来看，淘宝天猫整体成交额增速预计接近两位数、京东大促期间增速超其自身预期、抖音电商支付GMV大促期间同比增70%。
　　品类方面，统计综合电商平台及点淘数据，品类规模上仍以美容护肤、运动户外等品类为最大，运动户外品类成交额同比增3.61%，美妆类（美容护肤+香水彩妆）成交额同比降0.98%，其中美容护肤、香水彩妆成交额同比-2.28%、+2.91%。
　　品牌格局：护肤类目国货排名提升，运动户外龙头之间排名波动
　　天猫平台中：按成交额计，根据天下网商，1）化妆品行业：细分类目TOP10榜单中国际品牌继续强势，美妆、个护、男士护理、香水类目前三名均为国际品牌，其中，美妆类目中国产品牌珀莱雅、薇诺娜分别位列第4、10名（排名较去年分别+2名/-2名）；男士护理类目中国产品牌高夫位列第8名（排名较去年+3名）。2）服装行业：运动类目中耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏依次位列前5名（斐乐、阿迪达斯排名较去年分别+1名/-1名），特步位列第13名（排名较去年-4名）。户外类目中始祖鸟位列第6名、排名不变，可隆、牧高笛位列第12、18名（排名较去年+3名/-4名）。女装类目中Teenie Weenie排名上升1名至第7名。男装类目中海澜之家、gxg排名不变，分别位列第2、5名；hazzys排名上升1名至第7名；太平鸟男装、森马、雅戈尔排名有所退步，分别下降1、3、1名。婴童亲子类目中巴拉巴拉排名上升2名至第2名。床上用品类目中罗莱/水星/梦洁/富安娜分别位列第1、2、4、8名。其余类目中内衣类目前三名为国产新锐品牌，分别为ubras、蕉内、有棵树；箱包服配类目中蕉下位列第1名。抖音平台中：按成交额计，根据亿邦动力网，化妆品行业方面，美容护肤类目中国际品牌继续强势，国产品牌珀莱雅位列第5名；彩妆香水类目中花西子位列第1名，毛戈平、彩棠分别位列第5、8名。服装行业中，运动服/休闲服装中斐乐、李宁、阿迪达斯、安踏、耐克位列第1、3、4、5、6名（排名较去年分别+1名/不变/-3名/+1名/+2名），斐乐潮牌新上榜、位列第7名；运动鞋中耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏依次位列前4名（排名较去年分别+1名/+1名/-2名/+1名），李宁、特步位列第6、9名，李宁排名不变、特步新上榜；女装中TEENIEWEENIE排名上升7名；男装中海澜之家排名下降1名；童装/亲子装中巴拉巴拉蝉联第1名，特步儿童新上榜、位列第5名；床上用品中水星家纺新上榜、位列第4名。
　　重点公司与品牌表现：根据各品牌战报，珀莱雅旗下品牌大促期间表现可圈可点、多品牌表现亮眼，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV同比增长超80%，抖音、京东GMV同比增长超80%、超70%；彩妆品牌彩棠天猫、抖音GMV同比增长超50%、超70%；洗护品牌OR天猫双店总销售额同比增长超300%、抖音GMV同比增长超60%；悦芙媞天猫、抖音GMV同比增长超30%、超130%。贝泰妮旗下主品牌薇诺娜全渠道销售额超9亿元，其中抖快事业部同比增长106%。巨子生物旗下品牌可复美、可丽金线上全渠道GMV同比增长超165%、超70%。
　　投资建议：今年“618”大促在需求大盘层面表现相对平淡，但仍有部分品牌表现不乏亮点。化妆品行业中国际品牌继续强势、龙头地位相对稳固，但部分国产品牌如珀莱雅实现排名跃升、且增长亮眼，贝泰妮旗下品牌薇诺娜在TOP10榜单中亦占据一席之地。标的方面，我们继续推荐珀莱雅、贝泰妮、上海家化。服装行业中国内外运动龙头之间排名有所波动，但总体来看本土公司仍在发力，头部品牌继续领先。我们继续推荐标的估值已调整到位、近期关注度回升、流水和库存向好、长期受益于赛道景气和国潮崛起的运动鞋服子行业，推荐标的包括港股安踏体育、李宁、特步国际；A股海澜之家、比音勒芬、歌力思、罗莱生活。
　　风险分析：终端消费疲软、行业竞争加剧、电商流量成本上升影响品牌盈利能力。