直播电商渗透率和增长率远高于其他
　　根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》，2022国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率65.5%，用户规模达4.69亿，在直播分类中用户规模占位第一；同时根据路透社数据表示，2021年直播电商GMV达2.4万亿，同比增长83.77%，远高于其它电商增长水平。
　　直播电商的发展历程
　　中国直播电商起源于2016年，之后大致经历2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段
　　直播电商商业模式
　　直播带货的发展历程来看，淘宝最早于2016年开始试水电商直播，2018年头部KOL李佳琦和薇娅的直播战绩将直播带货带入公众视野。快手和抖音在2018年相继开启直播带货业务，布局电商产业链，打造完整产业链闭环。
　　传统的电商增长驱动主要以来电商渗透率和人均消费的增长，而直播电商自生增量来源于更多的观众，以及更多的客户为非计划需求买单。
　　基于庞大的用户群体和高人均使用时长，以及对用户积累的数据标签，短视频平台可以更精准的为商家提供流量资源，从而实现“货找人”。