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>> 德邦证券-家用电器行业23W14周观点:关注扫地机拐点,预期3月降幅收窄;关注年报行情-230409
上传日期:   2023/4/10 大小:   1172KB
格式:   pdf  共14页 来源:   德邦证券
评级:   优于大市 作者:   谢丽媛,贺虹萍,邓颖
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关注扫地机拐点,预期3月降幅收窄;关注年报行情
  扫地机:线上销量降幅收窄,线下表现有所加速。奥维云网数据显示23W10-W14(20230227-20230402)线上扫地机销售额同比下滑9%,销量同比下滑10%,均价约3091元,同比增长1%,销量降幅已较前期明显收窄(23M1-M2销售额20%,销量-23%)。线下扫地机:行业销售额同比增长约79%,销量增长约88%,表现较前期有所加速(23M1-M2销额+16%,销量+10%)。
  科沃斯品牌:线上降幅收窄,线下增速靓丽。23W10-W14线上科沃斯品牌扫地机销额下滑11%,销量下滑8%,降幅收窄(23M1-M2销量-31%);线下表现更为靓丽,销额同比增长84%,明显加速。
  石头品牌:3月预期明显加速,G10SPURE系列贡献明显。23W10-W14线上石头品牌扫地机销售额同比增长31%,销量增长21%,主要系新品G10SPURE系列于23W10正式销售,存部分错期影响(去年G10S系列新品于22W15正式销售)。另今年以来石头新品频推,除G10SPURE系列外推出G20系列(年度旗舰新品)及P10系列(性价比新品),目前仍处预售阶段,期待后续销售贡献。
  进入年报季,本周多家家电公司已发布2022年年报,建议关注年季报行情。
  行情数据
  本周家电板块周涨幅+0.5%,其中白电/黑电/小家电/厨电板块分别+1.0%/+1.3%/-
  1.6%/+1.6%。原材料价格方面,LME铜、LME铝、塑料、钢材价格环比分别1.11%、-1.54%、-1.02%、-1.31%。
  投资建议
  国内防疫举措优化调整带动线下客流量持续恢复,消费者信心得到提振,预期国内市场家电类消费亦将提振,尤其是线下门店占比较高、安装属性较强的品类。另外近期地产政策有所放松,二手房交易已有回暖迹象,地产销售回暖将有助于家电板块估值提振。
  建议把握多条主线:1)扫地机景气度有望回升,线下布局持续获效,23Q2有望迎来拐点,建议关注科沃斯+石头科技;疫后线下客流+消费信心修复相关消费,建议关注线下占比较高、新高层出任有望带来新变化的九阳股份;积极推进精品化升级,内部降本增效,预期23Q1经营确定性较强的小熊电器;及渗透率较低的新兴品类投影仪龙头极米科技。2)地产修复场景,主要系厨电和白电品类,建议关注白电龙头海尔智家、美的集团、有估值修复逻辑且有望受益二季度补库存的格力电器,以及有望受益地产回暖的厨电龙头火星人、亿田智能、老板电器。3)公司治理优化,盈利能力持续修复,业绩有望向上改善的海信家电、海信视像。
  风险提示:原材料价格上涨风险;需求不及预期风险;疫情反复风险;汇率波动影响;芯片缺货涨价风险。
  
 
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