核心观点：纵观国内旅游行业的发展历史，每一轮技术迭代都会持续推动旅游服务的内容及形式创新。随着国内OTA龙头加速布局“AI+旅行”，AI对话预定酒旅交通将成未来主要商业模式，AI技术的发展有望引领旅游相关行业新一轮革命，助力旅游服务供应商实现赋能智能客服推进降本增效、智能旅行规划提升用户体验、加强数据评论分析并优化搜索引擎等，未来发展前景广阔。建议关注涉及AI布局的旅游服务供应商公司：众信旅游（002707.SZ）、携程集团（9961.HK）、同程旅行（0780.HK）。
　　技术进步驱动旅游服务创新，“AI+”有望引领旅游新时代。从1997年至今，国内旅游行业发展历经PC端普及、搜索引擎&社交平台完善、移动互联网崛起、短视频技术成熟等多轮技术创新，每一轮技术迭代都会推动旅游服务的内容及形式创新，展望未来AI技术突破有望引领旅游相关行业新一轮革命。随着海外OTA龙头公司Expedia接入ChatGPT插件，国内OTA龙头加速布局“AI+旅行”，AI&旅游预订前景广阔。
　　 AI对旅游行业的影响多元：1）AI人工有望实现降本增效：在线旅游公司客服等人力成本占经营支出比例较高，生成式AI大模型出现后有望降低人力成本，及进一步赋能智能客服场景；2）多元个性化服务，有助于用户体验提升：未来基于AI的旅游私人助理有望变为现实，帮助用户实现省时、省心、省力的目标；3）加强评论数据分析，优化搜索引擎：基于AI大模型，有望实现对酒店、景区等评论数据分析，提高销售转化率，并协助优化搜索引擎。
　　 AI+旅游相关产业链标的：携程集团（1.携程集团是国内领先的在线旅游服务提供商，用户数量稳定；2.携程接入百度“文心一言”，海外子公司Trip.com宣布接入OpenAI端口，推出实时聊天机器人TripGen）、同程旅行（1.与微信进行战略合作，获客成本低；2.自主研发AI系统，引入更多客服场景）、众信旅游（众信旅游：背靠阿里，有望适时引入AI大模型相关领域技术）。
　　风险提示：核心技术不及预期风险、政策监管不确定性的风险、行业竞争风险、商业化拓展低于预期风险、产物存在版权纠纷和伦理问题等风险。