>> 招商证券-家电行业周报23w13:Q2扫地机器人有望迎来景气拐点,关注家电耐用品月报-230402
| 上传日期: |
2023/4/3 |
大小: |
929KB |
| 格式: |
pdf 共10页 |
来源: |
招商证券 |
| 评级: |
推荐 |
作者: |
史晋星,彭子豪 |
| 行业名称: |
家电 |
| 下载权限: |
此报告为加密报告 |
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一、周观点:Q2扫地机器人有望迎来景气拐点,关注家电耐用品月报 1、Q2扫地机器人有望迎来景气度拐点,关注龙头新品表现 扫地机器人需求回暖存在较强支撑,Q2有望迎来行业销量拐点。我们认为,扫地机器人销量在2022年或可实现“深蹲起跳”,主要在于:1)据奥维云数据,2022年“自清洁&自集尘”扫地机器人销售额同比+368%,占比达到45%,说明消费者“解放双手”的需求真实存在,但过高的产品售价导致客群无法持续扩大,今年全能机型价格的下调有望吸引更多消费者购置;2)据奥维云数据,2019-2020年是扫地机器人销售高峰期,销量均在600万台以上,而2022年下滑至441万台,考虑到扫地机器人换新周期在3-4年,因此2023年有望迎来换新潮;3)宏观消费环境回暖,扫地机器人作为高价值量的大额可选消费品,在消费复苏过程中预计处于偏后位置,进入Q2之后新品大规模开售以及大促加持,销量拐点值得期待。 持续推荐科沃斯、石头科技。科沃斯:1)公司推出新品T20系列,在性能显著升级的情况下,较去年可比机型价格大幅下调,结合前期产业调研,扫地机器人龙头有望通过功能、商务及供应链降本10-15%,因此T20系列毛利率预计仍在50%以上;2)线下消费场景持续恢复,添可单店模型跑通,有望进入大规模复制阶段,结合产业调研,添可线下经销店铺净利率6%-10%,显著好于传统小家电,2022H1添可在购物中心、高端百货、3C连锁、家居建材以及区域家电等拥有600余家线下售点,实现收入6.7亿元,同比+123%,2023年有望加速开店,驱动收入快速增长的同时费用率亦有望实现优化;3)添可“337调查”初裁胜诉,2023年3月25日,ITC发布初裁决定,认定添可出口到美国的洗地机产品不侵犯必胜所主张的专利权,可以继续在美国销售,海外市场有望进一步打开成长空间。石头科技:1)发布新品G10SPure、P10和G20,通过技术降本预计毛利率均在50%以上,截止3月31日,G10SPure(包括自动上下水套装)在京东、天猫和抖音三大平台合计销量超过30000台,G20和P10预售分别超过17000与14000台,表现亮眼;2)公司于2月份推出洗烘一体机H1,证明公司具备跨品类研发能力,未来有望进一步打开成长天花板;3)海外市场复苏超预期,久谦数据显示1-2月公司在美国、德国亚马逊平台扫地机器人销售额分别达到2716万和2036万美元,分别同比+125%、+97%,其中德国市场的表现显著好于此前预期,预计4月份S8系列新品上市后有望进一步爆发。 2、关注耐用品家电月报《空调回暖持续验证,关注中央空调行业国产替代》 中央空调国产替代正当时。多联机方面,国产品牌通过错位竞争+高效渠道+压缩机自主可控提升竞争力,其中7HP以下产品转子压缩机大型化,美芝、凌达、海立完成国产化替代,7-40HP领域涡旋压缩机国产品牌占比不足10%,替代空间广阔。水机方面格力、美的押注离心机产品实现弯道超车,海尔在磁悬浮机产品上一枝独秀,有望持续受益磁悬浮机替代螺杆机的大趋势。(详见近期发布的深度报告《中流击水,国产崛起正当时——中央空调深度之一:产品与技术篇》) 1-2月家电数据显著回暖。前两月空调内销出货增速近20%,三月内销排产增速超双位数。多联机在春节错期的情况下主要品牌仍实现增长,空调行业回暖趋势确立。厨电数据目前暂时承压,关注均价提升背后产品的结构升级。 投资建议:1)白电:推荐格力电器,渠道扁平化改革超预期,零售和出货端数据持续验证,目前估值仍处于低位(8x);推荐美的集团,空调营收占比高,23年将充分受益地产端+消费端带来的空调回暖,前两月安装卡+10%已有验证;推荐海信家电,央空受益地产回暖+股权激励推出+家电主业减亏,有望迎来戴维斯双击。2)厨电:地产政策利好有望推动传统烟灶的β反转,推荐增长稳健、新品类扩张的老板电器,关注治理优化+渠道变革明显的华帝股份;集成灶方面,23年行业回暖各家均提出较高目标的背景下,推荐回调较深、增长确定性强的龙头火星人。 二、重点公告及数据跟踪 本周重点公告及跟踪包括TCL空调武汉制造基地启动、我国将全面推进房产“带押过户”、博西家电集团&深康佳A&北鼎股份&天际股份&长虹华意&银河电子&东方电热&海信家电&海尔智家&苏泊尔&长虹美菱&九号公司&海信视像&九阳股份年报等。数据方面,建议关注奥维云网4月空调排产数据、洛图科技2月线上监控摄像头零售数据等。 三、“外资”北上动态 本周陆股通增持0.1%以上标的:新宝股份。 风险提示:终端需求不及预期、地产需求不及预期、竞争格局加剧等。
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