研究报告全文：传媒互联网游戏行业AIGC应用持续演绎关注供需双侧变革机会2023-03-28行业动态行业近况2023年3月2024日全球游戏开发者大会举行网易微软Unity等公布AIGC于游戏行业的最新应用3月2023日英伟达亦召开GTC2023大会展示于AIGC领域的软硬件部署我们认为游戏行业已逐步应用AI技术而生成式AIAIGC或进一步驱动用户体验升维与行业变革评论AIGC应用于游戏资产创作与代码构建厂商侧有望提质增效我们看到AIGC在游戏厂商的内容资产创作底层代码构建上均有望实现应用前者如育碧于2023年GDC大会上公布AI文案创作工具Ghostwriter后者如Unity公布UnityAI引擎计划Roblox亦测试旗下AIGC游戏创建工具可根据文本指令实现AI自动化基础编程我们认为AIGC或将推动游戏行业生产模式的变革在游戏的美术文本营销素材等内容创作及基础编程上有望提升供给端的研发效率与生产力并一定程度降低研发成本用户端受益于AIGC带来的游戏内容丰富度与真实感提升或实现体验升维在内容的丰富度与个性化方面微软将于3月31日的GDC2023中国行展示AzureOpenAI服务及GPT大尺度模型技术在游戏开发中的应用我们认为或将实现千人千面的游戏场景在真实感与沉浸感方面朝夕光年于2023年GDC大会演讲中展示了星球重启中的智能NPC基于自研AI模型实现智能实时互动我们认为游戏体验的沉浸感部分来源于交互的真实感包括个性化体验智能化NPC对话等因此AIGC应用于游戏开发有望提升游戏内的互动深度实现用户体验升维长期来看AIGC或降低行业门槛研发模式向UGCAIGC共创升级行业核心竞争力更集中于产业理解创意能力与工业化能力网易永劫无间宣布将上线由伏羲大模型支持的AI共创游戏设计我们认为AI赋能游戏研发端有望拓宽游戏UGC的边界使用户共创模式成为可能对单款游戏而言或延长游戏的生命周期行业维度来看降低研发端门槛类比视频行业的UGC化过程长期或驱使游戏研发端竞争格局演变厂商核心竞争力更集中在产业理解创意能力工业化能力如AI技术等估值与建议维持相关公司盈利预测估值评级目标价首推头部内容厂商建议关注在研发侧存在成本优化空间在细分赛道有望通过AIGC实现多维创新的厂商及游戏引擎技术厂商风险技术进展不及预期商业化落地节奏不及预期行业竞争加剧知识产权侵权风险行业监管政策影响