行业核心观点：
　　上周传媒行业（申万）上涨10.97%，居市场第1位，跑赢沪深300指数。3月游戏版号发放，游戏市场回暖趋势明显。上周3月游戏版号持续正常发放，86款国产游戏及27款进口游戏获批，版号数量维持较高水平。版号常态化发放下，叠加高质量游戏供给，游戏市场将加速回暖。ChatGPT上线插件功能，AI+产业进程加速。3月24日，Open-AI推出ChatGPT的插件功能，赋予其使用工具、联网、运行计算的能力。插件加持下，ChatGPT的使用更加便捷，将加速AI工具的产业渗透，建议关注AI+产业的投资机会。
　　投资要点：
　　游戏：1）3月国产游戏版号发放。本批次共计86款游戏获得版号，其中82款移动游戏，7款客户端游戏，2款游戏机-Switch游戏，1款网页游戏。2）3月进口游戏版号下发。本批次共计27款游戏获得版号，其中移动游戏类别22款，客户端类别3款，双端类别1款，日韩IP游戏占多数，产品值得期待。3）《2023年2月游戏产业报告》发布。2023年2月，中国游戏市场实际销售收入216.09亿元，环比下降10.16%，同比下降22.72%，《原神》《长安幻想》实现流水逆势增长。
　　元宇宙：1）Meta Quest Store40款应用收入超千万美元。目前QuestStore游戏应用数量达到了500余款，其中有40款收入超过了1000万美元，此外，收入在2000万美元以上的游戏应用数量同比翻了一倍。2）HTC发布Inside-Out方案追踪器。该追踪器相比之前的VIVETracker 3追踪器，体积缩小到了52%，重量仅为100克，可通过内置的两个摄像头图像识别来识别位置。
　　互联网：1）Open-AI推出ChatGPT插件功能。插件加持下，ChatGPT已经拥有使用工具、联网、运行计算的能力。2）谷歌Bard公测。实测结果中，Bard体现出了较好的数理计算能力和语义理解能力，且同样具备连续对话能力。3）爱奇艺推出AI视频增强技术。该技术可以在手机端实时的将低分辨率视频生成高分辨率视频，提升用户体验、降低网络流量消耗。
　　财报数据：1）腾讯发布2022年财报。2022年腾讯全年营收为5546亿元，同比下降1%，净利润1882.43亿元，同比降低16%。2）中手游发布2022年财报。2022年中手游实现营业总收入27.14亿元，同比下降31.41%，净亏损2.169亿元，同比转亏。
　　投资建议：顺应政策的严监管环境推动行业改革，把握后疫情时代及Z世代带来的创新需求。1）游戏：看好2023年游戏市场回暖以及电竞行业发展。2）影视院线：电影行业将迎来复苏，影院创新服务带来新收入，重点关注龙头院线个股；3）影视剧集：剧集市场“提质减量”，建议关注拥有较强内容打造能力的个股；4）广告营销：梯媒仍为2023年核心赛道，重点关注梯媒个股，推荐关注影院广告等线下渠道复苏。5）元宇宙：政策加码，相关技术快速发展，建议关注AIGC催化。
　　风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；商誉减值风险。
　　

研究报告全文：TableRightTitle证券研究报告传媒行TableTitleTableIndustryRank业强于大市维持研3月游戏版号发放ChatGPT上线插件功能究TableReportTypeTableReportDate传媒行业周观点0320-03262023年03月27日行业核心观点TableSummary行业相对沪深TableChart300指数表现上周传媒行业申万上涨1097居市场第1位跑赢沪深300指数传媒沪深3003月游戏版号发放游戏市场回暖趋势明显上周3月游戏版号持续正常30发放86款国产游戏及27款进口游戏获批版号数量维持较高水平版20号常态化发放下叠加高质量游戏供给游戏市场将加速回暖ChatGPT10上线插件功能AI产业进程加速3月24日Open-AI推出ChatGPT的行0插件功能赋予其使用工具联网运行计算的能力插件加持下业-10ChatGPT的使用更加便捷将加速AI工具的产业渗透建议关注3651AI产业-20周的投资机会-30观投资要点数据来源聚源万联证券研究所点游戏13月国产游戏版号发放本批次共计86款游戏获得版号其中82款移动游戏7款客户端游戏2款游戏机-Switch游戏1款相关研究TableReportList网页游戏23月进口游戏版号下发本批次共计27款游戏获得版27款进口游戏版号提前发放多款重量级号其中移动游戏类别22款客户端类别3款双端类别1款日韩IP备受期待2月全球热门移动游戏收入榜发布GPT-4IP游戏占多数产品值得期待32023年2月游戏产业报告发上线布2023年2月中国游戏市场实际销售收入21609亿元环比下降王者荣耀海外版于巴西公测GPT-4或1016同比下降2272原神长安幻想实现流水逆势增于下周发布长元宇宙1MetaQuestStore40款应用收入超千万美元目前QuestStore游戏应用数量达到了500余款其中有40款收入超过了1000万证美元此外收入在2000万美元以上的游戏应用数量同比翻了一倍券2HTC发布Inside-Out方案追踪器该追踪器相比之前的VIVE研Tracker3追踪器体积缩小到了52重量仅为100克可通过内置究的两个摄像头图像识别来识别位置互联网1Open-AI推出ChatGPT插件功能插件加持下报ChatGPT已经拥有使用工具联网运行计算的能力2谷歌Bard告公测实测结果中Bard体现出了较好的数理计算能力和语义理解能力且同样具备连续对话能力3爱奇艺推出AI视频增强技术该技术可以在手机端实时的将低分辨率视频生成高分辨率视频提升用户体验降低网络流量消耗财报数据腾讯发布年财报年腾讯全年营收为亿1202220225546分析师TableAuthors夏清莹元同比下降净利润亿元同比降低中手游1188243162执业证书编号S0270520050001发布2022年财报2022年中手游实现营业总收入2714亿元同比下电话075583228231降3141净亏损2169亿元同比转亏邮箱xiaqy1wlzqcomcn投资建议顺应政策的严监管环境推动行业改革把握后疫情时代及研究助理李中港Z世代带来的创新需求1游戏看好2023年游戏市场回暖以及电电话17863087671竞行业发展影视院线电影行业将迎来复苏影院创新服务带邮箱lizgwlzqcomcn2来新收入重点关注龙头院线个股3影视剧集剧集市场提质减量建议关注拥有较强内容打造能力的个股4广告营销梯媒仍为2023年核心赛道重点关注梯媒个股推荐关注影院广告等线下渠道复苏5元宇宙政策加码相关技术快速发展建议关注AIGC催化风险因素政策环境变化消费复苏不及预期市场竞争加剧创新技术应用不及预期商誉减值风险TablePagehead证券研究报告传媒start正文目录1传媒行业周行情回顾311传媒行业涨跌情况312传媒行业估值与交易热度413个股表现与重点个股监测52传媒行业周表现回顾621游戏622影视院线83行业新闻与公司公告931行业及公司要闻932公司重要动态及公告104投资建议125风险提示13图表1申万一级行业指数周涨跌幅3图表2申万一级行业指数涨跌幅年初至今3图表3传媒各子行业周涨跌情况4图表4传媒各子行业涨跌情况年初至今4图表5申万传媒行业估值情况2014年至今4图表6申万传媒行业周成交额情况5图表7申万传媒行业周涨跌前105图表8申万传媒行业年涨跌前106图表9重点跟踪个股行情6图表10中国及重点海外地区游戏畅销榜Top107图表11游戏行业中重度游戏买量Top10排行近一周7图表12新游预约Top5排行iOS安卓8图表13电影周票房及同比环比增速变动情况8图表14上周票房榜单含服务费9图表15传媒行业股东拟增减持情况11图表16传媒行业大宗交易情况11图表17传媒行业限售解禁情况未来三个月内12图表18传媒行业股权质押情况12万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第2页共14页TablePagehead证券研究报告传媒1传媒行业周行情回顾11传媒行业涨跌情况上周传媒行业申万上涨1097居市场第1位跑赢沪深300指数上周沪深300指数上涨172创业板指数上涨334传媒行业跑赢沪深300指数924pct跑赢创业板指数762pct图表1申万一级行业指数周涨跌幅资料来源iFinD万联证券研究所年初至今传媒行业申万跑赢指数传媒行业申万累计涨幅3109沪深300指数上涨401创业板指数上涨101传媒行业跑赢沪深300指数2708pct跑赢创业板指数3008pct图表2申万一级行业指数涨跌幅年初至今资料来源iFinD万联证券研究所万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第3页共14页TablePagehead证券研究报告传媒上周传媒所有子板块均上涨年初至今所有子板块均呈上涨趋势上周传媒六大板块股指均有所上升游戏板块涨幅最大上涨1885年初至今所有子版块均呈上涨趋势游戏板块涨幅最大上涨5725图表3传媒各子行业周涨跌情况图表4传媒各子行业涨跌情况年初至今资料来源iFinD万联证券研究所资料来源iFinD万联证券研究所12传媒行业估值与交易热度估值略低于6年均值水平从估值情况来看SW传媒行业PETTM估值有所回升上涨至2780x与6年均值水平2828X已经较为接近仅有173的修复空间图表5申万传媒行业估值情况2014年至今资料来源iFinD万联证券研究所交易热度较上周上涨5个交易日中申万传媒行业总成交额为341219亿元平均每日成交额68244亿元日均交易额较上个交易周上涨7444万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第4页共14页TablePagehead证券研究报告传媒图表6申万传媒行业周成交额情况资料来源iFinD万联证券研究所13个股表现与重点个股监测上周板块总体上行上涨个股超9成148只个股中上涨个股数为135只下跌个股数为8只上涨个股比例为9122图表7申万传媒行业周涨跌前10资料来源iFinD万联证券研究所万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第5页共14页TablePagehead证券研究报告传媒图表8申万传媒行业年涨跌前10资料来源iFinD万联证券研究所重点跟踪的6只股票全部上涨其中光线传媒涨幅最大为2440图表9重点跟踪个股行情证券代码证券简称总市值亿元周涨跌幅收盘价元300251SZ光线传媒275172440938002624SZ完美世界3280514491691603444SH吉比特31214134543434300770SZ新媒股份1077910604665300413SZ芒果超媒712563763809002027SZ分众传媒96041045665注区间收盘价指上周最后一个交易日的收盘价复权方式为前复权资料来源iFinD万联证券研究所2传媒行业周表现回顾21游戏梦趣游戏长安幻想获明星宋轶代言人气旺盛灵犀互娱三国志战略版版本更新热度保持从厂商来看腾讯系游戏占据4席网易灵犀互娱阿里占据2席米哈游梦趣游戏各占1席万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第6页共14页TablePagehead证券研究报告传媒图表10中国及重点海外地区游戏畅销榜Top10资料来源七麦数据万联证券研究所注截至2023年3月26日买量方面咸鱼之王榜单第1雷霆游戏一念逍遥位居第3三七游戏小小蚁国小程序版和app版分别排名第5和第10图表11游戏行业中重度游戏买量Top10排行近一周资料来源DataEye万联证券研究所注截至2023年3月26日新游预约方面代号鸢居iOS端预约榜首崩坏星穹铁道居Android端预约榜首崩坏星穹铁道火力苏打同时上榜iOS端Android端预约榜TOP5万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第7页共14页TablePagehead证券研究报告传媒图表12新游预约Top5排行iOS安卓资料来源TapTap万联证券研究所注截至2023年3月26日22影视院线票房数据上周票房表现环比上涨据猫眼专业版数据第12周上周320-326票房为637亿元同比增长280环比增长56图表13电影周票房及同比环比增速变动情况资料来源猫眼专业版万联证券研究所注票房含服务费铃芽之旅为上周票房第一票房占比5368保你平安排名第二回廊亭位居第三327-42主要有六部新片上映截至3月27日忠犬八公累计想看人数达96万人龙与地下城侠盗荣耀累计想看人数达54万人印度制造累计想看人数达37万人宇宙探索编辑部累计想看人数达32万人不能错过的只有你累计想看人数达20逃出白垩纪万人截至3月27日累计想看人数达13万人万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第8页共14页TablePagehead证券研究报告传媒图表14上周票房榜单含服务费排名排片影片名上周票房万元票房占比豆瓣评分涉及上市公司1铃芽之旅3417528536879中国电影2保你平安1486869233555中国电影阿里影业横店影视猫眼娱乐3回廊亭365103184955中国电影猫眼娱乐4不止不休337004118中国电影猫眼互娱5望道15145923876上海电影6雷霆沙赞众神之怒10262072562中国电影7熊出没伴我熊芯10020530271横店影视万达电影中国电影8梅根793692746中国电影上海电影9流浪地球684110774中国电影万达电影阿里影业华谊兄弟横店影视猫眼娱乐10毒舌律师6837737276中国电影阿里影业资料来源猫眼专业版万联证券研究所注截至2023年3月27日00303行业新闻与公司公告31行业及公司要闻游戏行业动态3月国产游戏版号发放3月23日3月批次的国产游戏版号正式下发本批次共计86款游戏获得版号其中82款移动游戏7款客户端游戏2款游戏机-Switch游戏1款网页游戏含3款移动客户端双平台游戏1款移动网页双平台游戏1款移动客户端Switch三平台游戏从本批次过审游戏综合来看出现了多款玩家期待度较高的二次元游戏新品同时回顾此前两批次进口游戏出现多款海外二次元游戏2023年极有可能成为二次元游戏大年此类游戏竞争程度将加剧GameLook3月进口游戏版号下发3月20日国家新闻出版署公布了2023年进口网络游戏审批信息本批次共计27款游戏获得版号其中移动游戏类别22款客户端类别3款双端类别1款此外游戏机-NintendoSwitch类别也有1款产品通过审批本批获版号的进口游戏中日韩IP游戏占据多数同时闪耀优俊少女日本原名赛马娘和蔚蓝档案等已在海外发行的产品表现不俗受到海外市场印证值得期待广东省游戏产业协会2023年2月游戏产业报告发布3月22日中国音数协发布2023年2月游戏产业报告报告显示2023年2月中国游戏市场实际销售收入21609亿元环比下降1016同比下降2272主要受假期结束影响中国移动游戏市场实际销售收入15486亿元环比下降1211部分产品逆势增长中国客户端游戏市场实际销售收入达5326亿元环比下降575同比增长369部分头部产品表现不如上月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中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息撰写本公司不对本报告所涉及的任何法律问题做任何保证本报告中的信息均来源于已公开的资料本公司对这些信息的准确性及完整性不作任何保证报告中的信息或所表达的意见并不构成所述证券买卖的出价或征价研究员任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效本报告的版权仅为本公司所有未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版复制刊登发表和引用未经我方许可而引用刊发或转载的引起法律后果和造成我公司经济损失的概由对方承担我公司保留追究的权利万联证券股份有限公司TableAdressInfo研究所上海浦东新区世纪大道1528号陆家嘴基金大厦北京西城区平安里西大街28号中海国际中心深圳福田区深南大道2007号金地中心广州天河区珠江东路11号高德置地广场万联证券研究所TablePageBootwwwwlzqcn第14页共14页