从产品上架到售后服务，AlIGC多方位赋能品牌商家。AIGC有望从以下方面赋能:1)产品设计开发:在品牌设立、产品设计开发等产品推广初期阶段提供市场建议，启发策划灵感;2)产品介绍:基于简单描述扩充内容、智能插入引流关键词、美化产品配图、扩展产品图片想象力等;3)营销文案∶基于提示词或图像迅速生成创意文案;4)智能客服︰答复更精准，实现千人千面个性化推荐;5）智能物流:及时提供数据信息，提高物流管理水平。
　　AIGC工具迭代速度超预期，应用落地效果有望持续精进。除GPT-4以外，Stable Diffusion、Midjourney等A绘画工具以及Runway等Al视频工具亦不断实现突破，如3月16日公测的Midjourney V5版本可迅速生成专业画师级图像，光影效果及细节处理较此前版本显著优化;Runway于2023年2月推出Al视频生成模型GEN-1，该模型可根据文本提示词或者参考图像来改变原视频风格，如输入“Clay-mation Style”生成粘土动画风格视频。
　　具备数据优势及资源优势的公司有望受益。1）数据优势∶丰富的数据积淀是生成营销文案、产品描述、产品配图、个性化推荐等内容的重要素材支撑;2)合作资源优势:微软等AIGC领头羊的合作伙伴有望率先推动相关应用落地，并有望成为垂直领域内规则制定者。
　　电商及营销有望成为AIGC (AI写作+Al绘画等）率先落地的一大应用场景，产业链中拥有数据优势及客户资源优势的标的有望受益。受益标的:1)广告公司:蓝色光标、易点天下等;2)代运营公司:壹网壹创、丽人丽妆、青木股份等;3）电商折扣平台:值得买、返利科技等;4)工具软件公司:光云科技、美登科技等。
　　风险提示:AI技术发展不及预期,商业化拓展低于预期等。
　　

研究报告全文：01020304052CONTENTS010203043411以ChatGPT为代表的AI文本生成工具可在品牌设立产品设计开发等产品推广初期阶段提供市场建议启发策划灵感图ChatGPT针对创立一个日本牛仔电商品牌是否是个好主意这个定位在美国能否有市场品牌的核心受众将会是哪些群体三个问题给予回复5资料来源ChatGPTLearnwithShopify12与以往基于大数据总结的文案样本相比ChatGPT生成的产品描述更为灵活智能基于简单描述扩充内容如给定服装材质颜色款式风格等主要属性生成适合该产品的详细描述智能插入引流关键词如插入适合该产品的每月搜索量超过10万次的关键词以吸引更多流量智能调整产品介绍格式可根据广告主要求按照规整明了的格式排列内容图ChatGPT可根据用户简单描述生成更为详细且格图MetaAdsLibrary为广告主提供大量文案样本但仍需较多人工操作式规整的产品描述6资料来源MetaAdsLibraryChatGPTLearnwithShopify12除AI文本生成应用以外还可将AI绘画工具用于产品配图产品配图美化对基础图片进行美化如替换背景增添配饰等扩展图片想象力提供产品适用的多种场景3月17日StabilityAI宣布发布StableDiffusionReimagine新版本具有联想能力可根据用户上传的图片生成多种风格迥异的图片并且支持重置生成与细节编辑若将其应用于产品介绍可为用户展示产品适用场景的多种可能性图在DALL-E2中输入命令将背景替换为丛林即可迅速生成产品配图图StableDiffusionReimagine根据用户上传的卧室装修图片重新生成风格不同的图片7资料来源StableDiffusionReimagineLearnwithShopify13ChatGPT等文本生成工具已可实现多类营销文案的智能生成生成主副标题应用描述可用于线上线下宣传海报APPStore应用推广界面等给定用户画像投放场景等条件生成千人千面的产品页内容可用于APPStore应用推广界面APP内促销活动界面等图示例利用ChatGPT生成Keep图示例利用ChatGPT生成滴滴出行的主副标题应用描述自定义产品页的内容8资料来源ChatGPT3YData13GPT-4对视觉能力的扩充有望进一步拓展文案生成场景依据产品图片内容生成相应文案GPT-35及以前版本仅支持纯文本的输入与输出GPT-4则是在此基础上接受图像的输入并输出文本即具备看图说话能力有望支持更多营销文案生成场景总结产品核心亮点在GPT-4的视觉能力展示中该模型还可以根据论文截图整理总结出核心结论由此类推GPT-4亦可从产品的图文描述中总结其核心亮点用于推广图GPT-4可以判断出照片中不合常理之处图GPT-4可以根据论文截图整理总结出该论文的核心结论9资料来源OpenAI官网14图ChatGPT模拟牙科客服提供更具情感关怀的建议目前预设脚本的传统AI客服仅能回复简单重复的常规问题更为复杂的问题仍需人工客服处理与传统AI客服相比AIGC客服将更精准地回答用户提出的问题并且基于更强的泛知识储备还可与用户闲聊并在适当时刻还可提供情感关怀并且在人机交互过程中AIGC客服可以根据用户喜好进行千人千面的个性化推荐10资料来源ChatGPT新周刊15ChatGPT等大模型的智能对话能力还可延伸至物流管理等方向根据中国物流与采购杂志刊文ChatGPT有望在以下方面赋能物流供应链更及时地提供所需信息如收集各国的关税法规海关情况集装箱情况等信息并进行不同国家间的比较以寻求最佳方案提高风险应对能力以及物流管理水平如根据历史经验以及新闻报道选择最优的运输路线以避免潜在冲突或恶劣天气根据证书延误事故等信息筛选承运人实现货物清单自动化以优于人工的精度挑选产品安排发货通知故障等11资料来源中国物流与采购杂志1221AI海外主流AI文本生成工具JasperCopyai涵盖多种企业文案场景其中Copyai以撰写博客海报及邮件为主Jasper在其基础上还可制定产品说明协助创作故事根据AIDA营销框架编辑文案以不同口吻向不同人群阐述等图Jasper发布于2021年1月图Copyai发布于2020年10月13资料来源各公司官网21AIChatGPT在文本代码生成上均拥有出色能力适用于海量细分场景估值约290亿美元基于强大的智能回答能力ChatGPT可实现代码转换故事创作信息抽取等多种功能适用于海量细分场景该模型亦因此迅速出圈根据OpenAICEO发文及外媒报道ChatGPT上线5日用户数已突破百万截至目前MAU数已破亿除了吸引用户以外OpenAI亦备受资本青睐根据钛媒体报道其估值约290亿美元远高于其他AIGC企业表AI写作代码相关企业备受资本青睐其中ChatGPT所属公司OpenAI估值约290亿美元AIGC应用工具收费模式融资日期融资金额投后估值持有OpenAI账户用户可免费使用Plus订阅套餐20美元月试行高峰时段免排2023年1月起与微软展开全新ChatGPT数十亿美元约290亿美元队快速响应优先获取新功能合作API价格为1000Tokens0002美元1万字试用版免费而后订阅价格为40美Jasper2022年10月18日125亿美元15亿美元元月2000字试用版免费而后订阅价格为49美Copyai2021年10月15日1100万美元-元月14数据来源各公司官网企查查钛媒体22AI2022年Diffusion深度学习模型实现突破式创新解决原主流模型GAN跨模态生成效果较差等问题基于Diffusion模型的AI绘画工具StableDiffusion于同年8月推出后迅速流行4个月后的21版本支持渲染非标准分辨率的图像建筑自然风光等宏伟景观生成质量显著提高该版本亦加强反向提示词即告诉模型不生成什么内容从而使最终结果更为精致图StableDiffusion发布于2022年8月图2022年12月升级后的StableDiffusion可生成质量更高的景观图像15资料来源StableDiffusion新智元22AI另一主流AI绘画工具Midjourney发布于2021年知名获奖作品太空歌剧院便出自该工具3月16日公测的V5版本可迅速生成专业画师级图像光影效果及细节处理较此前版本显著优化图Midjourney发布于2021年图3月16日公测的MidjourneyV5可生成专业画师级图像16资料来源Midjourney新智元22AIRunway发布于2020年12月是海外主流的AI视频剪辑工具与AI绘画工具StableDiffusion隶属于同一团队目前Runway已助力瞬息全宇宙等低预算PGC作品搭建特效场景2023年2月Runway推出AI视频生成模型GEN-1该模型可根据文本提示词或者参考图像来改变原视频风格如输入ClaymationStyle生成粘土动画风格视频输入一张宇航员图片以生成风格质感类似的视频图利用AI视频剪辑工具Runway用户可将原视频转换成ClaymationStyle粘土动画风格17资料来源Runway官网1803图3月9日蓝标传媒宣布与Microsoft广告达成战略合作在电商营销产业链中具备数据优势及合作并成为中国区官方代理商资源优势的公司有望受益数据优势丰富的数据积淀是生成营销文案产品描述产品配图个性化推荐等内容的重要素材支撑合作资源优势微软等AIGC领头羊的合作伙伴有望率先推动相关应用落地并有望成为垂直领域内规则制定者图易点天下与TikTokAmazon保持紧密合作关系19资料来源蓝色光标公众号03四大代运营公司成立十余年拥有丰富的电商运营经验与天猫京东拼多多等综合电商以及抖音等新兴电商平台合作密切作为人力密集型企业有望受益于AIGC工具的运用同时此前积淀的数据优势亦可作为训练素材进行更有效的转化表四大代运营公司经验丰富与主流电商平台合作紧密图四大代运营公司总营收情况图四大代运营公司归母净利润情况成立时主要品类主要合作品牌主要合作平台亿元亿元间45415545411美妆个护宝洁泡泡玛特盐天猫京东唯品40壹网壹402012潮玩食品津铺子星巴克等会拼多多抖音35创35327饮料等等3030爱茉莉太平洋LG天猫抖音小红丽人丽25252010美妆雪花秀雅漾汉高书唯品会京东妆201557施华蔻等拼多多等201481511351288健安喜素力高双天猫京东拼多8801510510632若羽臣2011保健母婴心MamaKids等多唯品会抖音53538810029032等505006009SkechersECCO天猫京东抖音大服饰母000青木股EmporioArmani等壹网壹创丽人丽妆若羽臣青木股份2009婴美妆壹网壹创丽人丽妆若羽臣青木股份份APMSamsonite宠物食品等FION等20212022H120212022H120数据来源各公司公告国泰君安证券研究