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>> 国信证券-安踏体育(02020.HK)调整执行董事管理职能,集团新目标启航-230120
上传日期:   2023/1/20 大小:   499KB
格式:   pdf  共7页 来源:   国信证券
评级:   买入 作者:   丁诗洁
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事项:
  公司公告:2023年1月18日公司宣布了执行董事管理职能的调整,将在2023年2月1号生效;该次调整旨在完善企业管制、匹配全球化和多品牌战略、培养核心人才梯队,并未改变董事会成员。
  国信纺服观点:1)为推进全球化和多品牌战略,完善企业管制、提升效率,公司宣布执行董事管理职能调整,2023年2月1日生效;2)安踏主品牌的升级稳步推进,徐阳先生将担任安踏品牌CEO;Amer收购后的孵化进展显著,业绩持续提升;3)未来5年新目标:海内外市场份额持续提升、安踏主品牌全球化战略、培养核心人才梯队;4)风险提示:疫情反复冲击消费需求;原材料价格大幅上涨;供应链物流受阻;市场的系统性风险。5)投资建议:短期疫后业绩恢复弹性大,中长期看好集团全球化和多品牌战略下的成长空间。公司在前期疫情冲击下继续保持良性的库存和折扣水平,有利于疫后快速复苏,从短期看,近期大环境回暖、线下客流恢复加速,公司业绩低基数下修复弹性大。从中长期看,公司调整管理组织架构并制定五年新目标框架,在全球化和多品牌战略下,实现市场份额持续提升和市值增长、安踏主品牌出海、核心人才梯队的培养。我们看好主品牌升级和全球化、FILA健康发展和新品牌受益细分新兴运动赛道高景气增长,看好集团作为中国运动鞋服第一集团持续扩大市场份额的前景。维持盈利预测,预计2022~2024年公司净利润分别为72.0/92.3/112.6亿元,同比增长-6.8%/28.3%/22.0%,维持合理估值区间129~133港元,对应2023PE为33x-34x,维持“买入”评级。
  评论:
  为推进全球化和多品牌战略,完善企业管制、提升效率,公司宣布执行董事管理职能的调整,2023年2月1日生效
  公司管理层变动具体内容:
  (1)丁世忠先生将卸任首席执行官并留任董事会主席。彼将继续在本集团企业战略、人才建设、企业文化、经营监督等事项上发挥核心领导作用,并将直接管理本集团内部审计与监察职能及收购合并事宜。
  (2)丁世家先生将会继续负责管理本集团生产职能,及将不再负责本集团供应链管理。
  (3)郑捷先生将留任执行董事,并将卸任集团总裁及户外运动品牌群CEO。彼将继续以亚玛芬首席执行官的身份主要负责亚玛芬相关业务。
  (4)赖世贤先生将担任联席首席执行官,并将卸任首席财务官。彼将分管安踏品牌、除FILA品牌以外的所有其他品牌、集团采购以及本集团的若干职能(包括人力资源、法务、投资者关系及行政管理等)。
  (5)吴永华先生将担任联席首席执行官,并将卸任专业运动群CEO。彼将分管FILA品牌、本集团国际业务及本集团若干职能(包括零售渠道管理及公共关系等)。
  (6)毕明伟先生将担任首席财务官。彼将主要负责本集团财务管理职能及若干中后台职能(包括业务流程管理及物流管理等)。
  公司管理层变动原因:
  主要目的:推进全球化和多品牌战略落地,以及完善企业管制,提升运营管理效率,强化人才梯队建设。
  1)推进全球化和多品牌战略落地:目前董事会主席兼顾工作较多,未来必须将工作做得更细。调整后的分工对于未来的管理的精细化、更好地落实多品牌和全球化战略有更积极的价值。
  2)优化集团企业管治:调整后的董事会主席和CEO有不同人员来担任,不再重叠,这将优化集团的企业管理架构,向国际比较大型的上市公司的经营模式靠拢,更加符合安踏集团作为大型企业的管制要求。
  3)提升管理效率、强化集团人才梯队建设:新架构会更有效的应对目前多品牌的管理体系,充分发挥管理层各自的优势和领导力,提升集团运营管理效率,同时也会强化高层的轮岗和人才梯队建设。
  安踏品牌的升级稳步推进,徐阳先生将担任安踏品牌CEO;Amer收购后孵化进展显著,业绩持续提升
  安踏主品牌:徐阳先生将担任安踏品牌CEO,安踏主品牌的升级稳步推进,后续将拓展海外业务
  自2021年集团提出安踏主品牌的“赢领计划”和5年发展战略以来,品牌升级稳步推进,通过产品科技迭代、DTC转型,实现品牌形象的升级和产品价格带的上移。品牌升级:2023-2024年继续专业为本,品牌向上。产品方面:通过做好篮球和跑步两大重点品类抢占消费者心智,与消费者建立与安踏更高的关联度。同时将奥运科技转化在产品中,2023年将继续推进这方面,提升品牌专业度。渠道方面:做安踏战略旗舰店,进入顶级商圈和核心商场,利用好的渠道推送中高端产品,目前品牌DTC回收转型工作已经基本完成、零售利润率稳步提升。从成效看,目前安踏的线上消费者中高品质人群增长很快(而且即使2022年有疫情,中高端产品售罄仍然良好),未来公司在继续稳住中价位老客同时会继续开拓新的中高端客群。
  集团管理架构调整后,吴永华先生将卸任专业运动群CEO,由原来安踏篮球的总监、后来加入始祖鸟任总裁的徐阳先生负责安踏品牌CEO并向赖总汇报。另外吴永华先生拥有丰富的销售和渠道拓展经验,将分管安踏主品牌的海外业务拓展。
   AMER:收购后孵化进展显著,
 
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