>> 广发证券-索菲亚(002572)终端营销手段转变,订单增长初显成效-180417
| 上传日期: |
2018/4/17 |
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来源: |
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| 评级: |
买入 |
作者: |
汪达 |
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报告期内,营业收入中,84.9%来自索菲亚衣柜,7.74%来自司米橱柜,5.58%来自家具家品,1.68%来自定制木门。 营销手段转变保证衣柜稳健增长,渠道联动带动橱柜接单 报告期内,索菲亚全屋定制(不含橱柜木门)实现收入11.20 亿元,同比增长32.45%。公司取消19800 套餐营销模式,转而采用“衣柜799、全屋1111、康纯板1599”的定价方式,为消费者提供容易感知的实惠,继续抢占市场份额。同时,产品结构不断优化,康纯板占比逐渐提高,推动公司全屋定制产品(不含橱柜木门)客单价达到10566 元/单,同比增长14.8%。报告期内,司米橱柜实现收入9590.16 万元,司米橱柜专卖店达730 家。经销商大多来自于索菲亚经销商,通过厨衣之间营销联动,司米橱柜业务终端接单数量逐渐提升。目前,司米橱柜仍处于亏损状态,随着收入体量增加带来的规模效应,亏损正在逐步减少。 盈利预测与投资评级 我们认为,凭借品牌规模、信息化等优势公司业绩具有较强的抵抗地产周期的能力,随着销售网点的拓展、新营销手段的推进、橱柜业务的改善,未来公司业绩仍有望继续保持快速增长。预计公司2018-2020 年EPS分别为1.31 元、1.75 元、2.31 元(暂未考虑转增股本),对应25.23、18.82和14.23 倍PE,维持“买入”评级。 风险提示 房地产市场调控超预期紧缩导致家具行业景气度低迷;原材料价格大幅上涨或行业竞争加剧影响公司盈利;家具新品类拓展和盈利不达预期。
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