研报下载就选股票报告网
您好,欢迎来到股票分析报告网!登录   忘记密码   注册
>> 招商证券-索菲亚(002572)渠道扩张加速,迈步全屋定制新征程-180331
上传日期:   2018/4/2 大小:   573KB
格式:   pdf  共5页 来源:   
评级:   强烈推荐 作者:   李宏鹏,濮冬燕,郑恺
下载权限:   此报告为加密报告

    评论:
    1、2018全渠道布局,门店扩张全面提速
    2018年公司渠道扩张主要体现在两个方面:一是开店数量增加,截至17年底,索菲亚衣柜、司米橱柜、米兰纳MILANA 独立店数分别为2200家、720家、95家,18年公司计划新开衣柜、橱柜、木门、大家居门店分别为400家、300家、100家、100家,且60%门店将在7月前开业,重装500个现有门店。另一方面,开店区域上,目前公司在一二线城市的市占率仍有较大提升空间,今年省会城市重点开发二手房、翻新房客户,计划在人流密集的繁华商圈开店,地级市加大经销商优化调整力度,同时加快县级渠道下沉,强化全渠道营销的市场策略。
    2、品类联动、丰富产品线提升客单价
    公司加快推行大家居战略,衣柜加大康纯板推广力度,橱柜持续践行“司索联动”策略,多品类联动提升客单价水平。同时积极丰富产品品类,今年已在终端投放了实木、烤漆等高端产品,增加了反转床等海纳新星功能性新品,橱柜门店也推出了I系列高端产品。我们认为,多品类联动以及产品线的丰富,有望带动公司整体客单价进一步提升(17年客单价增长约15%),驱动收入增长。
    3、激励到位效率领先,维持“强烈推荐-A”评级
    继15年员工持股和经销商持股、17年员工持股计划后,公司今年再推经销商持股计划,充分显示了管理层对未来发展的坚定信心。我们持续看好公司在定制衣柜上优秀的设计能力和生产效率,17年衣柜毛利率创历史新高达39.87%,平均交货周期10天~12天,未来有望持续延伸至其他非衣柜定制产品;同时,公司拥有强大的渠道能力,随着多品类布局逐步完善,整体规模有望再上台阶。预计2018~2020年EPS分别为1.32元、1.73元、2.21元,净利分别同比增长34%、31%、28%,目前股价对应18年PE为26x,维持“强烈推荐-A”投资评级。
    风险提示:房地产销量大幅下滑,橱柜业务发展低于预期。
 
Copyright © 2005 - 2021 Nxny.com All Rights Reserved 备案号:蜀ICP备15031742号-1