>> 中信证券-汤臣倍健(300146)2017年中报点评-小阳春,三新枝,待妆成-170731
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2017/7/31 |
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买入 |
作者: |
戴佳娴 |
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单二季度获得收入7.5 亿元,同增29.97%,归母净利润2.99 亿元,由于低基数同增达123.29%,扣非后同增67.97%。 收入解析:H1 收入同增20%,Q2 收入同增30%,线上、新大单品、健之宝“三新枝,待妆成”。H1 公司收入同增20%,单二季度同增30%,环比改善明显,主要由线上高增、新大单品战略、健之宝发力三大新看点带来。(1)线上发力:2017H1公司线上收入占比已超20%,整体同增约130%,其中汤臣主品牌线上同增超80%,推出近20 个专供线上的普通食品,由于汤臣倍健主品牌线上线下同价,专供产品推出后,线上促销的灵活性大幅增加,此外,健乐多同增超70%,每日每加战略性收缩。健之宝旗下自然之宝和美瑞克斯亦主要通过线上渠道销售,成为线上纯增量。年初公司成立电商部门和专项费用加强支持。(2)新大单品战略:2016 年健力多下滑近30%收入约1.3 亿元,2017 年健力多调整战略重回经销商体系,打造新模式大单品,H1 铺货阶段销售额约1 亿元,同增近50%;随着H2 广告到位,预计增速将继续提升,全年目标增速超100%。H1 佰嘉公司盈利3300 万元,主要由健力多贡献,新大单品模式顺利实现盈利。(3)健之宝并表:H1 健之宝收入超9000 万,自然之宝跨境电商表现持续向好,聘请汤唯担任代言人扩大影响,自然之宝线下销售正摸索渗透,美瑞克斯由于配方超国内标准问题仍处于下滑状态。海外品牌和线上销售成为保健品行业新的增长引擎,汤臣倍健及时卡位,后续发展可期。(4)主品牌:去年10 月80%产品平均提价10%,也对收入形成直接提振,汤臣主品牌同增约13%,除去提价、线上增长超80%、健力多新铺贡献外,预计药店渠道主品牌销量没有增长。 利润解析:费用投放节奏助力H1 利润高增、健力多降货折提毛利扭亏为盈、主品牌提价提毛利。(1)H1 公司销售费用率仅19.32%,同降5.78pct,广告费仅7167万元,同降44%,主要系费用投放节奏问题,6 月12 日起公司将持续6 个月在“央视+卫视+地方台”多个频道进行健力多高频次高密度的电视广告投放,覆盖人次预计高达100 亿人次,费用将在下半年摊销,预计下半年销售费用率将大幅提升,全年品宣费用率预计将达15%,销售费用率预计超28%。(2)2016 年健力多亏损,17H1 已转盈利约3300 万,扭亏为盈改善公司业绩,且公司在推新大单品模式时,降低健力多货折提高结算价,从而提升毛利率。(2)去年10 月80%产品平均提价10%,提升整体毛利率,加上健力多部分整体毛利提升1.68pct。 风险因素:保健品行业负面新闻,海淘冲击。 盈利预测及估值:预计H2 无大额投资收益(有棵树投资收益预计今年无法确认),维持2017-19 年EPS 预测为0.44/0.51/0.56 元,对应32/28/25 倍,公司经16 年调整后17 年提价、线上、健之宝并表、健力多发力等带来新弹性,维持“买入”评级
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