>> 光大证券-罗莱生活(002293)转型家居仍处投入期,LEXINGTON并表提升17年业绩-170501
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2017/5/3 |
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作者: |
李婕 |
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16Q1~17Q1收入增8.14%、6.55%、2.02%、14.65%、38.66%,净利-6.34%、-37.83%、-22.44%、-32.95%、7.38%。17Q1收入增长提速主要为LEXINGTON于2017.1.6并表贡献以及销售有所提升(扣除并表影响约个位数增长),净利增速转正主要为并表影响以及去年基数较低所致。 ◆渠道仍在扩张,电商增速较快、主品牌罗莱稳中有增 收入拆分:1)16年渠道总数量2442家,净开店180多家;家居馆共计116家(年初为58家,外延拓展一倍)。 2)电商贡献主要增长。16年电商业务收入约7.5亿元,增速约30%+;推算线下收入增速在低个位数,直营、加盟增速差别不大;17Q1电商预计仍有40~50%的增长。 3)主品牌稳定增长。16年罗莱主品牌稳中略增、预计低个位数增长,电商品牌LOVO增速较快拉动收入增长,乐优家、高端品牌廊湾规模较小;内野2016年1月开始并表、全年收入1.01亿元、同比增40%。 4)从量价来看,销售量同比增5.19%,从而推出价格同比增2.78%。 5)分地区来看,传统优势地区华东、华中收入分别增4.41%、3.74%;华北、东北、西北、国外地区收入分别增35.49%、19.54%、38.41%、36.26%,西南、华南地区收入降4.30%、4.78%。 ◆毛利率降,16 年费用率升,LEXINGTON 并表影响多个财务指标毛利率:16 年毛利率降0.50PCT至48.46%,主要为产品结构变化、毛利率较低的品类占比提升。16Q1~17Q1毛利率分别为49.90%(+2.12PCT)、49.21%(+0.20PCT)、47.20%(+0.54PCT)、47.96%(-4.04PCT)、44.57%(-5.33PCT)。16Q4以来毛利率下降主要为低毛利产品占比提升所致,同时Q4电商增长较快占比提升以及旺季促销力度加大影响,17Q1还受到并入毛利率偏低的LEXINGTON影响。 费用率:家居转型期投入较大促16年期间费用率上升2.26PCT至34.44%,其中销售费用率上升0.86PCT至24.94%,主要系直营业务占比提升所致;管理费用率上升1.15PCT至9.74%,主要人力成本增加所致;财务费用率上升0.26 PCT至-0.23%。 17Q1期间费用率降低2.52PCT至29.81%,主要为LEXINGTON并表影响,其中销售费用率、管理费用率、财务费用率分别-3.95/+1.43/0PCT 至17.92%/11.98%/-0.10%。 其他财务指标:1)16 年末存货较年初降0.15%至6.59 亿,主要系库存商品下降所致,其中存货/收入为20.90%,较去年同期下降1.73PCT;存货跌价准备/存货为2.34%,较去年同期3.24%有所下调;存货周转率为2.46,较去年有所提速。17Q1 存货较年初增44.98%至9.55 亿,主要系LEXINGTON 并表影响。 2)16 年末应收账款较年初增9.19%至2.93 亿。受LEXINGTON 并表影响17Q1 较16 年末增36.02%至3.98亿。 3)16 年资产减值损失较去年同期增加55.11%至4855 万,主要为确认商誉减值损失2540 万元,而存货跌价损失、坏账损失分别降487 万、330 万;17Q1 同比降204.48%至-9 万。 4)16 年投资收益同比降44.31%至3052 万元,主要为委托理财产品收益减少;17Q1 同比降92.51%至78万。 5)16 年经营活动现金流量净额较去年同期增48.85%至5.05 亿,主要系销售资金回笼较快、采购付款相对较慢以及银行承兑汇票结算较多所致。17Q1 同比增13.41%至9120 万元。 ◆内部产品、渠道、管理升级、持续推进家居转型 公司 16 年继续推进向家居生活一站式品牌零售商战略转型,延续“大家纺—小家居—大家居—整体家居”的路径,内部在产品、渠道、管理多个层面进行升级。 产品端:在公司原有家纺产品的基础上,向大家居领域进行延伸,目前已涵盖卧室用品、卫浴用品、餐厨用品、客厅用品、生活家居、软装家居等六大类家居产品,满足消费者一站式家居购物需求。 渠道端:1)16 年全面推动传统家纺门店向“大家纺小家居”方向转型升级,提升门店形象、扩充家居品类、提升家居品类收入占比,2016 年罗莱品牌中门店符合“大家纺小家居”标准的比例已达16.6%,有可比数据的大家纺小家居门店其同店增长速度高于传统家纺门店。2) 积极试点全品类生活家居馆、探索新型商业模式,全品类生活家居馆由年初的58 家增长至年末的116 家。其中罗莱家居馆11 家、收入超2000 万元,同比增176%。 管理层面:公司于2016 年6 月对各品牌事业部组
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