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>> 国信证券-森马服饰(002563)现货制推行影响仍在持续,关注购物中心渠道拓展-170427
上传日期:   2017/4/27 大小:   432KB
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评级:   买入 作者:   朱元,郭陈杰
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另外,截至Q1 公司存货规模较年初略有增加为22.81 亿元,账上现金类资产42 多亿。公司预计17 年上半年净利润同比增长0%~30%。
    供应链模式切换较为顺利,业绩影响有望逐步削弱
    公司从16 年秋冬订货会开始,加大现货占比至30%,17 年春夏订货会现货占比进一步提升至40%以上,模式调整对16Q4 与17Q1 收入确认影响较大。目前而言,模式切换较为顺利,终端渠道运营良好,今年将逐步实现从4 季到8季的高频供货方式,18 年目标进一步提高至12 季。考虑到终端渠道对新模式的适应过程,预计17 年休闲服线下收入仍将有所下滑,但影响有望逐步削弱。
    此外,童装及电商业务有望延续良好增长态势,继续成为收入增长重要驱动力。
    供应链改革志在长远,直营化模式助力渠道升级
    公司顺应行业趋势大力推进供应链改革,加快产品周转,提高对终端消费者需求反应能力,产品竞争力逐步增强,有利于企业长期发展。同时,公司重点加强直营化管理模式,优化代理商对接机制,强化终端渠道把控,渠道经营效率获得提升,在此基础上,未来公司将重点拓展购物中心业态,实现渠道升级。
    风险提示
    终端消费环境持续低迷;供应链改革对收入影响较大;新开店力度不及预期。
    维持买入评级
    公司核心竞争优势持续强化,在休闲服与童装领域已构筑起宽护城河,有望持续受益大众化品牌集中度提升趋势,进一步提升市场份额。我们预计公司17~19 年EPS 为 0.62/0.71/0.81 元,对应17 年PE15.3X,维持买入评级
 
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