>> 海通证券-罗莱生活(002293)拟收购高端家居品牌,战略转型持续推进-161109
| 上传日期: |
2016/11/10 |
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pdf |
来源: |
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| 评级: |
买入 |
作者: |
于旭辉 |
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定位高端的家居用品领导企业。 Lexington 家居是一家集设计,采购,制造和生活方式营销为一体的高档家居用品企业,总部设于美国北卡罗来纳州的High Point,产品走新英格兰风格,旗下拥有Lexington,Tommy BahamaHome、 Tommy Bahama Outdoor Living 、Sligh 四个品牌。公司产品品类以民用家居品为主,商用家居品为辅,包含卧室,餐厅,客厅,书房,视听室、户外区域等多种生活场景的家居产品,并于2007 年成功推出男女装产品。 渠道方面,Lexington 产品在国外主要通过家具零售商、设计公司、贸易展厅及少部分网络渠道销售,在中国通过授权零售店销售,公司2010 年进入中国市场,目前在中国拥有22 家左右的授权零售店。 Lexingtong 的收购有望与罗莱产生互补及协同。Lexington 的收购,1)增添多种生活场景,进一步丰富公司家居品品类;2)产品定位高端,与罗莱现有的品牌形成互补;3)作为高档家具用品行业的领导者,Lexington 在产品设计、品牌营销、渠道建设等方面具备丰富经验, 有望与罗莱在家居产业展开深度合作,促进公司家居生活一站式品牌零售商的打造。 向“大家纺小家居”方向转型持续推进。自2015 年以来,公司发展战略积极由家纺向“大家纺小家居”转型升级,通过“产业+资本”双轮驱动,围绕家居及生活产业链和生态圈进行战略推进和布局。公司先后投资内野中国、垂直电商优集品、智能硬件发布平台太火鸟、内容营销平台影觅传媒等,同时,试点全品类生活家居馆(HOME 店),战略升级稳步推进。Lexington 的收购是公司战略转型上的又一重要推进,显示出公司转型的强执行力,以及对优质资源的获取及整合能力。 盈利预测与估值。预计伴随着公司转型落地,费用率逐渐下降,投资收益会有较大幅度提升。预计公司 2016-18 年实现归属于母公司净利润分别为3.72、4.35、4.63 亿元,同增 -9.25%、16.84%、6.52%,对应 EPS 分别0.53、0.62、0.66 元。参考可比公司 16 年 PE 区间在 17x-117x 区间,给予公司 2017 年 27xPE,对应目标价 16.74 元,买入评级。 主要不确定因素:零售市场持续低迷,终端需求不振,原材料、租金及人力成本持续提升的风险。
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