当前电视消费需求呈现出“高大上”的特点（高品质、大尺寸和上等体验），公司依靠自身技术和品牌积累在行业竞争中具备较强竞争力。当前面板价格处在低位，且短期内大幅提升可能性较小，将有利于公司毛利率水平的平稳上升。
    深度布局海外业务，产能品牌快速成长
    海信有志于成长为全球的电视龙头，近年来加快了在全球的产能和品牌布局。在美洲，海信成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成了扩建改造；在阿尔及利亚兴建了电视生产基地。16 年海信集团击败阿迪达斯、麦当劳、韩国现代等众多国际品牌，成为2016 年法国欧洲杯的全球顶级赞助商，未来海信还将赞助其他欧足联的国家队比赛直到2017 年底，包括2018 年俄罗斯世界杯预选赛、2016 年欧洲五人制足球赛、2017 年欧洲U21 青年锦标赛以及2017年女足欧洲杯。未来三年，海信的目标是要做到国外市场销量大于国内市场。
    受益客厅经济发展，运营布局不断完善
    海信已拥有1800 万电视激活用户，成为影响超过1 亿人口的平台和入口，在运营服务方面继续保持行业领先；2018 年中国客厅经济市场规模将达到2300 亿人民币，海信“聚好看、聚好玩、聚享购、聚好学”四大核心服务布局客厅经济重要领域；2015 年中国网络广告市场规模达到2093.7 亿元并将保持快速增长，预计至2018 年整体规模有望突破4000 亿元，随智能电视功能多样化，网络广告收入将向智能电视端引流，未来收益可观。优朋普乐与海信、创维、康佳独家签订暑期奥运季营销合作，继春节期间又一次多方联手的营销活动。优朋普乐携手打破行业散兵游勇的现状，为市场注入全新能量。
    盈利预测及投资建议
    公司作为国内黑电龙头企业，产品类型丰富，盈利能力高于可比公司，随着中高端产品与海外布局不断深化，公司未来仍将保持业绩增长；在运营方面，受益于客厅经济与体育赛事拉动，智能电视业务收入将保持快速增长。预计公司2016-2018 年EPS 分别为1.28、1.43 和1.67 元，对应PE 为14、12 和10 倍。继续维持强烈推荐评级。
    风险提示
    1、竞争激烈导致产品价格下降；2、海外业务拓展不顺；3、行业需求下滑