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>> 中信证券-海鸥卫浴(002084)重大事项点评-整体卫浴大势所趋,家装工业化先锋起航-160223
上传日期:   2016/2/23 大小:   505KB
格式:   pdf  共4页 来源:   
评级:   增持 作者:   鄢鹏,鞠兴海
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    日本目前整装卫浴商用/民用住宅覆盖率超90%/80%。整体卫浴技术在国内住宅普及率较低,主要应用也在于酒店等商业项目。一方面因为其造价较传统模式高,另一方面与消费习惯有关:日本消费者习惯于SMC 等塑料材料作为卫浴六面基材,而中国消费者习惯瓷砖主材。
    目前公司通过自主研发实现了瓷砖贴面与整体卫浴产品相结合,或挖掘出国内整体卫浴商用需求潜能。同时考虑到国内消费水平提升,以及传统家装模式随着人工成本不断攀升其比价效应渐弱,未来国内整体卫浴商用市场前景广阔:1. 随着中小户型、特殊户型的流行,定制和设计需求将不断提升;2. 逐渐进入到家装消费的泛90 后、年轻化一代,崇尚时尚个性化与懒人经济,定制整体家装服务卫生、便捷等属性提升了消费体验;3. 工业化的卫浴装修工期极大缩短,带来经济效益(例如房屋可更快出租)。
    携手齐家网、特力家居,开启家装工业化先锋之路。目前公司正积极研发整体卫浴配套的定制设计IT 系统(供应链与服务链的信息化过程),而此次拟通过定增直接收购有巢氏(国内首屈一指的整体卫浴提供商,采用世界著名系统卫浴厂商日本长府制造所(CHOFU)雄厚的高科技术)、以及在苏州、珠海投建产能总近20 万套的定制卫浴生产项目,预示着公司在硬件端开始加速发力,软硬件对接实现后中国版的定制整体卫浴解决方案有望真正落地,将为国人带来极大的便利和良好的消费体验(线上浏览&VR 实境体验&设计满足个性化需求+4-8 小时现场落地安装+泛家装衍生服务功能)。公司未来的定制整体卫浴将主要针对于家庭换装市场(直接流量入口);若粗略假设每年1000 万套卫浴换装需求、1 万元客单均价,则民用市场空间可达千亿级别,有望孕育百亿销售级别的品牌龙头。后续推广上看,公司与齐家网、特力家居达成战略合作,将借助他们在家装家居领域积累的渠道优势大力拓展终端市场。
    风险因素。海外需求疲软;汇率波动风险;线上流量、入口竞争加剧;技术研发进度、业务模式转型进度不达预期;定增未通过等。
    盈利预测、估值及投资评级。公司是国内卫浴五金ODM 龙头企业,拥有领先的设计制造和配套服务能力(TMS)。公司与齐家网交叉持股,共同成立“家互联”基金,将持续深度进行产业资源整合。公司近期发布定增及整体定制卫浴投资计划,决心做国内卫浴及泛家装工业化带头人,这也与国家对于新型城市建设建筑的政策方向暗合,未来有望获得更多政策支持。我们维持公司2015-2017 年EPS 预测0.17/0.24/0.33 元,维持“增持”评级。继续看好公司“互联网+卫浴制造”的产业升级之路。最新地产积极政策(降交易税负等)料有效刺激后周期板块,公司现价9.68 元低于11.61 元的定增底价,建议积极关注。
    

    
 
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