发行对象分别为京东邦能、江苏圆周、牛奶有限公司和张轩松先生，其中京东邦能与江苏圆周控股股东均为刘强东（45%）、孙加明（55%），为京东集团实际控制企业，换言之，京东集团将通过此次定增获得公司10.00%股权；另外，此次定增后，牛奶有限公司持股比例保持不变，仍为公司第一大股东，张轩松与张轩宁合计持股比例降至29.15%，仍为公司实际控制人。根据《认购协议》，京东将提名一位董事与一位独立董事进入公司董事会，公司治理结构将进一步优化完善，兼具民营机制、国际化背景及互联网思维，有望成为股东背景实力最强、机制最灵活的零售企业。