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>> 中信证券-洋河股份(002304)三季报点评:业绩降幅扩大,转型有待观察-131029
上传日期:   2013/10/29 大小:   1419KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   买入 作者:   黄巍,闻宏伟
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 投资要点 
      三季报EPS4.17元,第三季度业绩下滑明显。公司前三季度收入130.5亿元,同比下降6.7%;净利润45.0亿元,下降6.9%;基本EPS4.17元。
    其中第三季度收入36.4亿元,同比下降22.3%;净利润12.1亿元,减少26.7%;三季度末预收账款2.7亿元,环比增加0.3亿元。 需求下滑和营销转型导致业绩低迷。第三季度公司业绩下滑的主要原因:一是今年以来受限制"三公消费"政策以及宏观经济减速影响,白酒消费需求明显下降,此前快速增长的省外市场收入上半年甚至下降5.0%;二是公司为适应消费需求变化加强中低档产品营销力度,同时调整以团购为核心渠道的推广模式,但产品和渠道的调整在营销人员和经销商层面仍需要逐步适应,因此对业绩造成一定拖累。 毛利率小幅下降,费用率控制较好。
    前三季度公司毛利率61.2%,同比下降0.5个百分点,主要由于绵柔苏酒、梦之蓝等中高端产品销售下降。三项费用率14.2%,下降0.9个百分点;其中销售费用率9.4%,同比下降0.8个百分点;管理费用率5.7%,上升0.2个百分点;财务费用率-0.9%,同比回落0.3个百分点。预计公司将根据市场需求变化调整销售模式并控制市场低效投入,全年费用率有望继续下调1个百分点左右。 为应对行业调整,公司已从多方面布局。渠道方面,公司引导经销商由政务向商务领域转型,特别是私企用酒、礼品用酒、婚宴用酒市场。产品方面,公司的战略是"高端长短结合,整体重心下沉"。"长"是指从长远发展角度考虑,通过维护价格稳定提升品牌形象;"短"是指短期抢夺市场份额,争夺商务用酒市场。"重心下沉"在产品层面体现在经营重点向大众消费价位转移。并购方面,近期公司首次通过省外收购实现外延扩张,有望探索出应对地方品牌竞争的新模式。 风险提示。限制公务消费政策趋严;省内外市场受到竞品反击;团购渠道投入产出比下降。 盈利预测和估值。考虑到白酒消费需求可能持续低迷,我们下调公司2013-2015年EPS预测分别为4.80/5.11/5.80元(原为5.67/6.33/7.10元,2012年5.70元)。现价39.81元,给予目标价50.00元,对应2013-2015年PE为10/10/9倍,维持"买入"评级。 
 
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