近日，我们参加了2013 年亚洲户外展（国内规模最大），以下几点值得关注：  展会规模和参展商有扩大，关注度仍在提高。展会规模：5.2 万平方米（2012 年4.8 万平）。参展商：581 个（同比增长2%）：国外188 个，国内393 个。其中， 参展户外品牌384 个，户外面料品牌100 家。展会前两天到场专业观众达到10782 名，比2012 年同期增长了25%，但是观众停留时间减少。说明在整体经济消费低迷大环境下，户外今年增速放缓已是事实，但关注度仍有提高，处于上升期。  国外品牌进入中国热度不减。The North Face 今年首次参展，不仅在现场搭建了两个大展位，还举办了声势浩大的攀石赛、品牌新闻发布会，并在亚洲户外产业论坛做主题演讲。作为进入中国市场的国外代表品牌，说明其对中国市场发展潜力的重视程度。另外：德国沃德（VAUDE）、户外鞋品牌LOWA 等国外品牌展区也较大。  
    中国户外市场仍处成长期。展会期间，由探路者、诺诗兰、凯乐石、TNF、思凯乐、牧高笛等组成的中国户外联盟（COA）发布《2012 年中国户外市场报告》：2012 年，中国户外市场零售额132 亿，同比增长20.4%。从前100 位户外品牌零售额统计，国内品牌零售占比55.8%，超过国外11.6%。根据COA 统计，中国每年购买户外产品的人数约1.5-1.7 亿，中国户外参与人数5000-6000 万，相较于中国13.44 亿的总人口而言，未来15-20 年中国户外市场潜力巨大。由于在数据具体统计口径上与中国户外运动协会（COCA）有差异，但是所反映的行业趋势和特征是一致的：国内户外行业仍处于成长期，新品牌快速兴起，且国内品牌发展快于国外。
     根据美国The North Face（ TNF）品牌亚太区总裁关于美国户外历史的主题演讲，关于中国户外所处发展阶段的判断与我们基本一致：即相当于美国70 年代的水平。未来中国户外将逐渐被更广泛的消费人群所接受，市场正处于快速扩容期。我们认同户外品牌的壮大非常依赖于不断的技术革新。现在国内比较主流的品牌如TNF、探路者等，都在努力培育市场和维护行业的专业形象，强调户外产品的专业技术含量和科技性，而非仅仅是时尚、休闲，这是利于户外行业的健康可持续发展。相信随着户外认知度的提高，真正能与行业共同成长的是有产品实力的品牌。