上半年整体毛利率变化不大，主要是由于公司销售政策的变化。13 年上半年，毛利率70%以上的电商渠道销售收入增速200%、电视购物收入增速60%，但整体毛利率变化不大，主要是因为13 年公司逐步将给代理及经销商的返利转为直接的出厂价适当折扣，而不是体现在销售费用当中，即上半年这部分渠道的出厂价适度出现下降，抵消了电商销售快速增加带来的毛利率上升，因此1-6 月公司毛利率同比基本持平。由于城市扩容等原因，一二级市场增长依然很快，因此KA 渠道上半年收入增速超预期。精装修渠道收入增速放缓主要是因为公司主动降低了与恒大合作金额，现正在开拓区域性的地产公司，以保持公司的高端定位和毛利水平，未来两年增速有望提升。