公司于9 月3 日晚发布提价公告：为更好地统筹兼顾各种因素，公司决定自 2012 年9 月1 日起适当上调部分产品出厂价格，平均上调幅度约为 20%-30%，本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。
    点评：
    1、 提价幅度和时间窗口超出市场预期
    按照53 度飞天茅台提价前出厂价619 元计算，此次每瓶提价幅度为123.8 元-185.7 元，我们预计高度茅台酒的提价幅度高出平均幅度，在180-200 元左右。此次公司选择在市场情绪比较悲观的时点提价，有利于进一步稳定一批价和提振资本市场信心，并为二线白酒打开量价空间。此外中秋国庆传统旺季的来临也有利于减缓库存压力，虽然本次调价不涉及产品的市场指导价格，但是市场对终端价上涨的预期将加强，这也有利于提高经销商打款的积极性。
    2、 提价锁定今明两年业绩
    此前茅台提出2012 年收入目标增速为51%，假设高度茅台酒的收入占比与去年持平，要完成这个目标，高端酒的收入增长需达到50%左右，增长来源于三个方面：量增、价涨、直营店回收渠道利润。量增方面：根据茅台酒5 年前的产能，扣除部分用作生产年份酒的量，今年预计有2000 吨的增量，对收入增长的贡献约为16%；直营店方面：31 家直营店的供应量预计700 吨左右，直接回收渠道利润，对收入增长的贡献约为8%；剔除量增和直营店的贡献，要保证全年收入完成目标，高端茅台酒必须提价2