1. 提价保障财务预算目标实现，提前锁定明年业绩。公司5月份公布12年财务预算，提出12年实现收入51%增长的业绩目标。然而公司上半年受到酒水市场低迷的影响，营业收入同比增长35%，利润同比增长42.56%，业绩增速低于预期，引发市场对其全年达成业绩目标的担心。此次提价幅度在20%-30%之间，假设下半年的业绩增速与上半年持平，考虑上30%的提价幅度，全年收入增速达到53%，利润增速达到61%，今年业绩实现有保障，同时也为明年的业绩打下基础。 2. 提价预期兑现，短期提振市场信心。提价前根据茅台半年报和上半年的销售情况来看，全年实现业绩的压力较大，市场对公司业绩的担心导致股价持续调整。而今提价为今、明两年的业绩实现提供了保证，在短期提振了市场信心。但是茅台提价的预期兑现后，下半年也再难有超预期的催化剂出现。此外，茅台的价格一直被认为是酒水市场价格的天花板，此次提价动作也带来其他品牌的提价预期。 3. 终端需求没有实质改变，一批价或将继续下行。就目前的市场销售状况来看，一方面，今年压制白酒市场最主要的因素在于需求，经济减速和三公消费限制是今年造成终端需求低迷的主要原因，然而这两个因素并无明显改善的迹象，终端销售低迷的状况仍将持续；另一方面，这次提价更多的是回收经销商过大的利润空间，难以对一批价格形成支撑，因为压制一批价格的主要因素是需求不振，因而中秋节后预期一批价有继续回落的可能。