>> 山西证券-中国国旅(601888)2012年增长还看三亚免税店-120521
| 上传日期: |
2012/5/23 |
大小: |
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| 格式: |
pdf |
来源: |
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| 评级: |
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作者: |
加丽果 |
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5月17日上午参加公司股东大会,会后就公司免税业务跟公司经营层进行了交流。 海南免税购物淡旺季 免税购物受海南旅游季节影响,月份间差异很大。每年10月到来年4月为旅游旺季和销售旺季。5月到7月的上半月为最差。从7月中旬到8月由于暑期的原因,开始回升。9月份下滑,一直到10月份。11月开始逐步回升到2月份到达高峰。从2月份开始又逐步下降。 淡季的营销策略和未来增长点 淡季公司的营销策略是进行品牌调整和打折活动。未来公司三亚免税店面积有可能扩大,现在没有利用的面积有70-80平方米,面积扩大也需要报批,但相对好批。有传言公司将可能重启对三亚免税店旁约3000平米建面的启典量贩式KTV的要约转租,公司表示难度要相对面积扩大难度大一点。 从提升购买率角度,三亚免税店采取的措施主要包括:调整产品结构,如增加二三线香水化妆品的供应;与旅行社合作吸引团客;加强宣传;组织促销活动等。 公司未来还有可能和银行合作,进行专场服务和VIP服务。主要是提高高端奢侈品的销售,提供一对一的服务,当然也可以买卖香化产品。 关于产品毛利率问题和商品结构调整问题 公司免税业务收入增长跟毛利率高低无直接对应关系。每种香化产品毛利率都不一样,关键是权重的问题。关于商品结构问题,公司未来的调整方向是逐步从绝对量和收入占比两方面控制烟酒比重,加重香化产品的收入和收入占比。公司精品香化毛利率要高于烟酒毛利率,但精品香花毛利率应该不到50%,其中,每个牌子的香化毛利率都不一样,公司根据情况进行调整。毛利率低的产品拼量。其中,新产品的毛利率由于开拓市场的原因要低于老产品的毛利率。
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