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>> 华泰证券-朗姿股份(002612)多品牌运作成功是业绩提升关键-120516
上传日期:   2012/5/21 大小:   1290KB
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评级:   推荐 作者:   高国
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    快速壮大的国内高端女装品牌 国内高档女装市场品牌竞争激烈,市场集中度较低。公司主攻高端女装市场,优势销售区域集中于华北,连续四年市场综合占有率均位列前四位以内。2008-2011 年,收入和净利润年复合增长率分别达 55.3%和 76.5%。今年一季度实现收入和净利润 3.17 亿元、0.78亿元,分别同比增长 36.3%和92.4%。  
    终端覆盖率较低,渠道下沉空间很大 公司全国性区域营销网络覆盖率并不高。北京和江苏是公司店铺数最多的省市,绝大部分省市店铺数不足 15家,尤其南方省市普遍店铺数在10家以下。同时,全国很多二、三线城市消费能力快速提高,对于高端女装品牌需求强劲。因此,公司未来向全国市场拓展的潜力很大。
    多品牌战略实施成功是业绩提升关键 公司实施多品牌运作策略,“朗姿”品牌的成功运营,为“莱茵”、“卓可”、“玛丽安玛丽”的运作和拓展奠定了基础。尤其是公司拥有丰富的高端百货渠道资源,品牌终端店面复制能力较强,未来多品牌的成功运作将是公司业绩提升的关键。 截止 2011 年底,公司共有销售终端店铺 388 家, “郎姿”223 家,“莱茵”91 家,“卓可”60 家,新品牌“玛丽安玛丽”7家。截止 4 月底,预计公司门店总数在 430 家左右,其中,“玛丽安玛丽”今年新开店较多,新增门店约 30 家左右,其他品牌新增约 20家左右。预计全年店净增约 150 家。
 
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