事件： 
    公司发布2011 年业绩预增公告，净利润同比增长100%以上。公司解释主要原因为：报告期内率先启动智能化战略，大力推动3D、网络、LED 等差异化产品，深度开展模组技术开发和利用，巩固和扩大产品领先优势。 
    观点： 
    1、 彩电行业销售下半年增速加快 从绝对数量上来看，彩电产品的内销量从8 月份开始处于一个上升的趋势，出口量方面从年初开始就处于一个上升趋势。LCD 产品的销售趋势与彩电产品的销售趋势一致。 从同比增速来看，根据我们测算，上半年彩电销售同比增速0.9%，从7 月份到10 月份彩电销售同比增速6.6%。根据历史数据，11 月份彩电销售在经历国庆销售之后会有个大幅回落，但是今年在以旧换新政策年底到期、部分省市的家电下乡政策11 月底到期的刺激之下，我们预计还未公布的11 年11、12 月份的彩电销售数据将远超往年。海信电器是国内彩电龙头企业，公司下半年的销量将随行业一起快速增长，销售收入的提升是公司净利润提升的基础。 
    2、 产品结构进一步优化打造利润提升空间 
    产品结构优化是公司净利润提升的主要因素。从行业数据来看，LCD 销量占比从年初的84%提升至10 月份的87%，10 年LCD 销量占比从1 月份的74%提升至10 月份的84%。公司大力推广LED、3D、智能电视的销售，在销量提升的同时努力提升高毛利产品的市场占比。 当前公司的LED 电视出货占比约为60%、网络电视出货占比约为50%、智能电视出货占比约为7%到8%、3D 电视出货占比约为30%、PDP 电视出货占比约为5%。（备注：各产品类别是并行关系）。其中3D 电视出货占比提升很快，从年初的3%~5%上升到现在的30%以上。